Voiture de luxe

marketing de la grande consommation et comportement d'achat industriel. Question N.o2 (Tpoints) Leqdéboires du "Made iq France" 4ans Ie luxe Il n'est plus un secret aujourd'hui que le luxe peut aussi qç délo,caliser. Si cette pratique n'est pas récente, ellg est longtemps restée labgue. Et ce n'est pas étonnant : quand on est une grande marque de luxe, on préfère ne pas en faiiè de publicité. Néanmoins, les exemples de maisàns ayant opté pour la délocalisation sônt nombreux. Lacostc a

difficultés peuvent être expliquées par le recul général des ventes de voitures en Europe, des taux de change défavorables aux constructeurs européens et la hausse des coûts des matières premières. ©CCMP 2005 - Audi : le lancement de l’A3 sportback – S. HERTRICH & U. MAYRHOFER – IECS Strasbourg 5 Certains spécialistes attribuent le recul des ventes au changement de stratégie qui visait à faire de Volkswagen une nouvelle marque de luxe. En effet, la stratégie, souvent contestée, de l’ancien PDG du

quasi-totalité de la demande d’automobiles. La Golf appartient à la gamme dite compacte  c’est-à-dire aux voitures qui prennent peu de place. Ciblage  Volkswagen cible les familles avec ses monospaces, notamment avec la Golf 6. En effet, selon la taille du foyer, elle propose des compactes qui sont à la fois confortables et adéquates pour les voyages en famille. Elle est aussi considérée comme la « voiture du peuple » car chacun s’y identifie. Positionnement  Le marché de l’automobile étant très sensible

pas nécessairement de réaliser des transactions commerciales (élection politique, les émissions TV ou radio). Exercice : Qualifier les produits - Le lait : denrée périssable - Un meuble : durable - Une voiture de luxe : durable - Une nuit au mercure : service - Un parfum : produit cosmétique de luxe (une dimension symbolique importante), durable - Un yaourt : une denrée périssable - Une sucette : produit périssable, achat non anticiper - Une assurance décès : un service - Une pomme : périssable

sur le support publicitaire qu’est la presse écrite ? * Sommaire I. Quels peuvent être les imaginaires dans les publicités? 4 A. L’idéal de la femme 4 B. idéal de l’homme, du prestige et de la perfection 6 C. idéal du pouvoir et du luxe 7 D. La famille idéal 9 II. Quelles sont les stratégies publicitaires UTILISÉES? 10 A. La répétition : les publicitaires espèrent que si vous voyez un produit ou entendez son nom constamment, vous serez plus susceptible de l’acheter. 11 B

Le marché mondial du luxe continue de croître vite et pèsera bientôt au sens large 1.200 milliards d'euros, une chance pour l'Europe qui l'approvisionne largement, même si les fleurons du secteur vont devoir s'adapter à certains changements. Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Prada, Burberry... Tirés par les clientèles émergentes comme les Chinois et les Brésiliens, les grands noms du luxe ont affiché depuis deux ans des croissances à deux chiffres, loin de la morosité d'autres secteurs de l'économie

Lamborghini est déjà friand à cet époque de voitures de sport (jaguar, Aston Martin, etc.). Mais ce sont les Ferrari, construite par son illustre voisin Enzo Ferrari, qu’il critique ouvertement, ces voitures dont il est excédé par la fragilité. Selon les dires de Ferruccio, si Enzo Ferrari ne lui avait pas dit « Tu sais construire des tracteurs, mais tu ne sais pas conduire une Ferrari », il ne se serait probablement pas lancé dans la construction de voitures de sport avec autant d’acharnement.

restreinte du luxe a un sens. Une marque de luxe est une marque sélective et exclusive, qui apporte une valeur émotionnelle et créative supplémentaire au consommateur. Par la suite nous analyseront en premier lieu le secteur du luxe, sont mar PRODUITS DE LUXE : DISTRIBUTION SINGULIERE keting particulier ainsi que son mode de distribution puis nous étudieront en second lieu la distribution parallèle en prennent pour exemple EBay. I) LE SECTEUR DU LUXE Dans le secteur du luxe il existe différent

cependant relever que la Commission européenne indiquait dans la décision Ford / Volvo1, que les frontières des différents segments de véhicules définis selon cette classification (A : mini voitures, B : petites voitures, C : voitures moyennes, D : voitures moyennes supérieures, E : voitures haut de gamme, F : voitures de luxe, S : sport coupé, M : véhicules multi-usage, …) sont brouillés par de nombreux facteurs 6. 1 Décision de la Commission européenne M. 1452 Ford/Volvo du 26 mars 1999 2

|Luxe, mensonges et marketing (3ème édition) | |"Ce que font les autres, ce n’est | | |pas du luxe. Nous sommes les seuls |Éditeur | |vrais détenteurs du luxe" |Editeur