Volcom

et maintenant présente à l’international, la marque se positionne autant dans l’univers mer que montagne. En 2005 elle est rachetée par le spécialiste de l’outdoor Lafuma. Volcom : Fondée en 1991 en Californie, Volcom est une marque spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard. Volcom est aujourd’hui mondialement connue et possède son propre label de musique. O’neill : Créée en 1952 en Californie, la marque s’est fait connaître grâce aux combinaisons

............................................................................................... 30 VANS............................................................................................................................................ 31 VOLCOM ..................................................................................................................................... 32 LES ENTREPRISES FRANCAISES ..................................................................................

positionnement au niveau internationales. (diagramme) quiksilver 46 oxbow 21 rip curl 15 oneil 7 bill 6 autres don’t kana 5 Il existe aussi des entreprises de tailles moyennes qui sont plutôt spécialisées. C'est-à-dire que les marques comme Volcom ont choisi de ne pas vendre leurs produits dans la grande distribition mais préfèrent les magasins spécialisés comme surfshop, skateshop, Corezone… Les petites marques locales s’imposent aussi de plus en plus sur ce marché ultra concurrentiel

telles que des Vans, aiment les jeans trop grands appelés « baggies », les sweats à capuche taille XXL. Ils arpentent les rues, un skate sous le bras et une casquette sur la tête.  Ils sont fans de marques telles que Osiris, Bilabong, Roxy, Circa, Volcom, Ethnies et autres. Les Gothiques_ Fascinés par la mort, ils n'aiment que le noir et parfois le rouge. Souvent habillés de grandes vestes et de chaussures plateformes, ils portent aussi des colliers  en piques. Ils ont un look assez particulier

1985 et maintenant présente à l’international, la marque se positionne autant dans l’univers mer que montagne. En 2005 elle est rachetée par le spécialiste de l’outdoor Lafuma. Volcom : Fondée en 1991 en Californie, Volcom est une marque spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard. Volcom bénéficier aujourd’hui d’une notoriété mondiale et possède son propre label de musique. O’neill : Créée en 1952 en Californie, la marque s’est fait connaître grâce aux combinaisons

plan le snowboard, le ski et le surf. 35 Marques Marques Volcom DC Nike Mada Rip Curl Quiksilver/Roxy Electric Nikita Kanabeach Autres (17marques) Hommes 7 8 2 4 1 1 5 0 0 17 Femmes 10 5 0 3 7 6 0 4 2 5 Total 17 13 2 7 8 7 5 4 2 22 % 56,6 43,3 6,6 23,3 26,6 23,3 16,6 13,3 6,6 4,3 Les marques Volcom, DC, Rip Curl, Quiksilver et Mada reviennent sans cesse. Plus de la moitié des personnes interrogées évoque la marque Volcom lorsqu’on leur demande de citer 3 marques qu’ils aiment retrouver

LUXE Sport et lifestyle Mode /maroquinerie Parfums / cosmétiques Montres/ Joaillerie Habillement /Chaussures 7 Marques (Gucci/YSL) 2 marques (YSL Beauté /Boucheron) (Boucheron/ Gucci W) 3 marques 2 marques : Puma / Volcom En fonction de ce nouveau schéma, décrire la stratégie globale de PPR 8 23/01/2012 EXEMPLES DE SEGMENTATION STRATÉGIQUES LVMH : LVMH LUXE Distribution sélective Presse Vins /spiritueux Mode /maroquinerie Parfums / cosmétiques

de produits vendus : Vêtements Chaussures Accessoires Bagagerie Materiel de sport Art de Rue Marque : Le Magasin dispose de 21 Marques. Carhartt ( Vertement accessoire ) DVS (Chaussures) Volcom Stone (Vêtements, accessoires) DC shoes ( Vêtements, chaussures, et accessoires ) Nike SB ( Vêtements chaussures et accessoires ) Kanabeach : ( Vêtements, accessoires ) Globe : ( Chaussures ) Pull-in ( Sous vêtements

spécialisée dans l’équipement de ski Skate : DC Shoes : spécialisée dans les chaussures de skateboard créées par Ken Block & Damon Maraue de golf : Cleveland Golf Analyse concurrentielle A l’origine : le surf Rip Curl, Billabong, Oxbow,O’Neill, Volcom sont les concurrents directs principaux de Quiksilver.Ils ont aujourd’hui les mêmes domaines d’activités stratégiques : la conception, production et distribution d’articles de surf. Le désir d’expansion et de diversification de Quiksilver sur le

| - | - | - | - | Renommée | - | + + | - | + | + | + | Diversité public | - | + | - | + + | + | - | Concurrents indirect –► | Léz'Art | Billabong | Volcom | Quiksilver | RipCurl | Carhartt | Local | + | + + | + + | + + | + | + | Publicité (local) | + + | + + | + | + + | + + | + | Choix des marques | + | + | -