Volkswagen Golf III

l’esprit et l’offre de Lacoste, mettent le client dans un bain expérientiel Lacoste, situées dans les quartiers chics et à la mode des villes internationales. On les fait aussi vivre par le sponsoring d’événements à forte notoriété, de champions de golf, de tennis et de voile. Enfin, par des campagnes de publicité globales, qui mettent en scène les nouveaux produits dans le système de valeurs de la marque. © Groupe Eyrolles La marque promet donc des valeurs certaines, tangibles et intangibles

l’esprit et l’offre de Lacoste, mettent le client dans un bain expérientiel Lacoste, situées dans les quartiers chics et à la mode des villes internationales. On les fait aussi vivre par le sponsoring d’événements à forte notoriété, de champions de golf, de tennis et de voile. Enfin, par des campagnes de publicité globales, qui mettent en scène les nouveaux produits dans le système de valeurs de la marque. La marque promet donc des valeurs certaines, tangibles et intangibles. Même une marque de luxe

image, réputation). 23 ENJEUX ET CARACTÉRISTIQUES DES FUSIONS-ACQUISITIONS Exemple L’achat de marques à forte réputation constitue une motivation de certains constructeurs de l’automobile disposant d’une gamme généraliste classique, à l’image de Volkswagen qui chercha à compléter ses marques par l’acquisition de marques prestigieuses destinées à une clientèle haut de gamme (Lamborghini, Bugatti, ou Rolls Royce). 3 Prendre position sur un nouveau marché L’un des buts de la croissance externe peut

réputation). 23 ENJEUX ET CARACTÉRISTIQUES DES FUSIONS-ACQUISITIONS Exemple L’achat de marques à forte réputation constitue une motivation de certains constructeurs de l’automobile disposant d’une gamme généraliste classique, à l’image de Volkswagen qui chercha à compléter ses marques par l’acquisition de marques prestigieuses destinées à une clientèle haut de gamme (Lamborghini, Bugatti, ou Rolls Royce). 3 Prendre position sur un nouveau marché L’un des buts de la croissance externe peut

réputation). 23 ENJEUX ET CARACTÉRISTIQUES DES FUSIONS-ACQUISITIONS Exemple L’achat de marques à forte réputation constitue une motivation de certains constructeurs de l’automobile disposant d’une gamme généraliste classique, à l’image de Volkswagen qui chercha à compléter ses marques par l’acquisition de marques prestigieuses destinées à une clientèle haut de gamme (Lamborghini, Bugatti, ou Rolls Royce). 3 Prendre position sur un nouveau marché L’un des buts de la croissance externe peut

milliards en euros d'euros par habitant Fédération française de football 2 320,6 2 278,7 F. f. de tennis 1 094,6 1 105,4 F. f. d'équitation 553,6 600,8 F. f. de judo-jujitsu et disc. associées 550,4 553,4 F. f. de basketball 457,1 455,1 F. f. de golf 383,9 397,0 F. f. de handball 367,0 365,1 F. f. de rugby 285,4 359,7 F. f. de pétanque et jeu provençal 362,9 350,6 F. f. de voile 279,8 280,5 F. f. de natation 257,6 273,6 F. f. de gymnastique 244,9 250,8 F. f. de canoë-kayak 235,1 205,5 F. f. de