Volkswagen New Beetle

donc sa stratégie de développement dans le secteur automobile. Ainsi, avec la reprise de deux nouvelles concessions en 2005 (St Cloud et Asnières), il devient le troisième groupe de distribution Automobile en île de France et premier distributeur Volkswagen en Ile-de-France. 2. Les produits proposés Toutes les concessions du groupe possèdent un service après-vente, un service pièces détachées, un garage et un service commercial. Les produits proposez par le service commerciales sont les suivants

donc sa stratégie de développement dans le secteur automobile. Ainsi, avec la reprise de deux nouvelles concessions en 2005 (St Cloud et Asnières), il devient le troisième groupe de distribution Automobile en île de France et premier distributeur Volkswagen en Ile-de-France. 1.4.4 Les produits proposés Toutes les concessions du groupe possèdent un service après-vente, un service pièces détachées, un garage et un service commercial. SECTEUR AUTOMOBILE Services après-ventes Pièces détachées

dans le milieu automobile : En 1998 Volkswagen lance la « New Beetle » et pour la première fois l’automobile jouait sur le passé en s’inspirant de la classique c-Coccinelle. Résultat : un succès fulgurant et une automobile devenant véritable accessoire de mode. Publicité 2012 pour la « New Beetle » : avec juste inscrit sur l’affiche « Flower Power » : véritable slogan hippie et anti-guerre dans les années 60 et réutilisé ici pour montrer que la New Beetle est nostalgique et prend ses racines

marketing wheels. As a consequence, they’re waiting to be always surprised, to stay in a playful and diverting world. Thereby, we’ll see products and communication and distribution methods who’ve done their proves, along with many associated exemples. New communication channels like the advergaming or the ARG (Alternate Reality Game) seems to be more particulary meant for that target. However, can we consider the “kidult” to be a very defined target and that they are clearly identifiable? Le mot

mouvement de GM, notamment, poursuit sa croissance en faisant son marché en Europe : il rachète Vauxhall en 1925 et Opel en 1929. En Allemagne, Daimler fusionne avec Benz en 1926. La troisième vague se déroule pendant les « Trente Glorieuses » ; Volkswagen achète Audi (1965) ; Fiat rachète Lancia et Ferrari (1969), GM prend une participation significative dans le capital d’Isuzu (1971). Le premier choc pétrolier interrompt le mouvement. Entre 1974 et 1980, il y peu d’opérations de fusions et d’acquisitions

8 3,3 244 860 - 8,2 13,7 General Motors Volkswagen Mercedes Fiat Ford Ford General Motors Opel Volkswagen Volkswagen 18 024 - 1,4 4,9 44 982 - 2,8 12,2 5 404 - 25,5 1,5 17 232 + 6,1 4,7 15 563 + 5,0 4,2 653 + 18,1 0,2 Mitsubishi 1 625 - 5,3 0,4 Nissan 8 764 - 3,4 2,4 3 932 - 12,8 1,1 - 5,0 66,4 33,6 Hyundai Audi 59 147 - 4,2 3,3 Toyota Seat 22 039 - 8,9 1,2 Groupes français 243 848 Skoda Volkswagen Honda 19 341 - 13,9 1,1 Groupes étrangers

AGENT DE MARQUE / RÉPARATEUR AGRÉÉ NIVEAU 2 ALLIANCES AUTOMOBILES PRINCIPALES ALLIANCES ENTRE LES MARQUES AUTOMOBILES : GROUPE PSA = GROUPE RENAULT = GROUPE FIAT = GROUPE FORD = + Volvo + Aston Martin + divers. GROUPE GENERAL MOTORS = GROUPE VOLKSWAGEN = GROUPE DAIMLER-CHRYSLER = (dont Maybach). GROUPE BMW = GROUPE MG-ROVER = GROUPE TOYOTA = GROUPE HYUNDAI = RENAULT TRUCKS = 2000) + AB Volvo Groupe IRISBUS = + Karosa EVOBUS = NEOMAN BUS = Peugeot + Citroën + Talbot (jusqu’en 1985) Renault + Dacia

1998, pp.6-22 et 32-35 4. Articles de presse et d'Internet * " Analyse du marché des seniors ", Etude Emap Media, 18/11/2003 " Comment les spécialistes du marketing ciblent les enfants ", Media-Awareness.ca * " La New Beetle, entre flower power et high-tech ; Volkswagen se dote d'un modèle ludique pour baby-boomers branchés. ", Le Monde, NORMAND Jean-Michel, 16/02/1998 * " Le marketing de la mémoire ", Altéma, 05/10/2000 * " Les Ados : une cible complexe mais très convoitée. ", Altéma

marque. Il a souhaité poursuivre sur cette idée de la philosophie parce que cela correspondait à l'état d'esprit d'Apple depuis toujours. En 1984, un spot de publicité d’Apple, diffusé une seule fois, a marqué à jamais tous les esprits : « The brave new world ». Dans ce spot, des personnes regardaient un grand écran avec un air médusé. Une gymnaste arrivait et brisait l'écran. Le slogan indiquait alors : « En 1984, l'informatique ne sera plus jamais comme elle est. Le Macintosh arrive. » À l'époque

s’impose. L'exemple de DIM démontre donc le poids de l'histoire sur la gestion d'une marque. D'autres marques font également appel à l'histoire pour maintenir une cohérence avec la marque et assurer une continuité : la communication de Volkswagen autour de la New Beetle répond à cet objectif. La tentative de résurrection de la 2CV par Citroën vise également à relier la stratégie de l'entreprise avec son passé, notamment en se reposant sur la personnalité innovante de la marque, que le public a perçu