Yves Rocher 4p

packaging très recherché étaient la clé de voûte du positionnement5. Enfin, la naissance de nouveaux produits peut être liée à la volonté « d’élargir ses activités à d’autres secteurs, jugés porteurs ou convergents avec les activités actuelles »6. Yves Rocher a récemment lancé sa première gamme de cosmétique bio en Octobre 20087, certainement dans le but d’évoluer en parallèle des tendances du marché. L’idée de créer de nouveaux produits est ainsi générée par une volonté interne liée à la cible, à l’image

de techniques marketing valables quel que soit le produit auquel elles s'appliquent. 14 Nous reviendrons dans le deuxième chapitre sur la segmentation des marchés, 15 GRETHER E.T. Régional -spatial analysis in marketing. Journal of Marketing, in Yves Chirouze, Marketing étude et stratégie, éd Ellips, paris 2007. 16 Une école de pensée se définit selon les points suivants : Tout d'abord, elle doit avoir un centre d'intérêt distinct qui relève de buts et d'objectifs du marketing, précisant qui

devra maîtriser par¬faitement les points suivants: Les habitudes d'achats du consommateur Pourquoi achète t il le produit ? Qui effectue l'achat ? Comment et où se déroule l'achat ? Les facteurs qui composent le marketing mix, les "4P" correspondant aux initiales des termes anglais (product, price, place, promotion); en français, nous les traduirons par produit, prix, distribution et communication. Produit (Product) Prix (Price) Place (ou distribution; Place) Promotion (ou

yéti. C’est le cas du paléontologiste Yves Coppens, qui participa à la découverte de l’australopithèque Lucy. Selon une hypothèse qu’il a formulée plusieurs fois, notamment pour Rhedae Magazine, l’homme des neiges pourrait être un descendant du gigantopithèque, un grand singe qui aurait officiellement disparu il y a 300.000 ans. Le primate vivrait dans les régions les plus reculées du Caucase où l’homme ne s’aventure jamais. Pour donner du crédit à la théorie, Yves Coppens rappelle que le pseudoryx,

clientèle et création de valeur pour l’entreprise. Les distributeurs mettent aujourd’hui en œuvre des stratégies afin d’attirer le client sur leur point de vente et optimiser le mix marketing en actionnant les quatre leviers principaux qui sont les 4P (Product Price Place Promotion). On est passé du marketing de masse au marketing personnalisé. La grande distribution recentre sa stratégie autour du client de façon à anticiper leurs besoins à travers la stratégie marketing du one to one qui s’apparente

Félix Ingrand CR Simon Lacroix CR Florent Lamiraux CR Jean-Paul Laumond DR (mise à disposition KINEO) Frédéric Lerasle MC Roland Prajoux DR Marc Renaud P Daniel Sidobre MC Thierry Siméon CR Philippe Souères CR Michel Taix MC Chercheurs associés Jean-Yves Fourquet Jean-José Orteu Post-Doctorants Madhava Krishna Antony Mallet Doctorants : Nestor Arana Gabriel Avina Bernard Bayle Delphine Bellot David Bonnafous Stéphane Cambon Juan Cortes Mohamed Djeddou Rémy Driancourt Jérémi Gancet José Joël Gonzalez

permettent de mesurer l’écart entre les différents éléments du MIX (« 4 P ») tels qu’ils ont été voulus par les responsables et leur perception par le marché. Exemple : On peut constater des décalages possibles entre le prix proposé réel, du 4P de mix, et le prix attendu par le marché. En clair, c’est trop cher ou ce n’est pas assez cher. Ces informations réactualisent les éléments qui composeront le futur MIX. On peut également, s’agissant de la perception, s’intéresser au décalage

science et à la technique.14 Ce sont les marques de luxe elles-mêmes qui sont à l’origine de ces transformations : en inventant de nouvelles stratégies, et en allant à la rencontre de nouveaux publics, elles ont renouvelé la notion du luxe. Par exemple, Yves Saint Laurent, en organisant un défilé au Stade de France en 1998, a orchestré la rencontre du milieu populaire du football avec le monde inaccessible de la haute-couture. Aujourd’hui, une population très hétérogène accède à un secteur du luxe lui-même

savent pas encore traduire leurs envies en actes. « Les mémoguides du porteur de projet », du concret pour passer de l’idée au projet. Christian Perrin est journaliste. Directeur de la publication : Hervé Mécheri Responsale de la collection : Roch Sonnet Rédaction : Christian Perrin Couverture : Emmanuel Potdevin Conception et exécution graphique : lemaquettiste.com Injep © 2005 LES MÉMOGUIDES DU PORTEUR DE PROJET Créer et réussir son projet associatif Christian Perrin Établissement

pour l‟entreprise ? A la question posée « l‟entreprise peut-elle utiliser les réseaux sociaux comme outil marketing ? » les interrogés sont unanimes, la réponse est oui. Cependant, il faudra penser à savoir si l‟on veut l‟utiliser sur l‟ensemble des 4P du mix marketing (Produit, Place, 56 Mathilde Giraud Quatrième année Promotion 2009 Mémoire de fin d’études Promotion et Prix) ou bien se concentrer seulement sur l‟un de ses P, comme la promotion. Il semble que certaines utilisations soient plus