Yves Rocher Identité De Marque

grande distribution), * Le contrôle exercé sur les conditions de vente de la marque, du produit. * Le canal de distribution constitue dans certains cas un facteur clé de succès. En effet, l'entreprise peut développer une stratégie de distribution spécifique qui lui permet d'assoir de façon durable son positionnement sur le marché : le canal de distribution peut permettre à l'entreprise de développer sa propre identité et de se différencier des concurrents. * Sur le marché des colas par exemple

développer, et ce même à l’étranger. Il y a aujourd’hui, 78 magasins, dont 3 en Belgique et 3 en Suisse contre 74 en 2008 dont 2 à l’étranger. - Le chiffre d’affaire de l’entreprise est en augmentation - Nature & Découverte possède une image de marque avec ses garanties de qualité (des produits comme de la prise en charge des clients), d’originalité, de bien-être, ainsi qu’avec son engagement clair envers l’écologie et la responsabilité sociale. - L’implantation des magasins est variée : On en

Qu’est-ce qu’une marque ? Définition • Juridiq : « Un signe susceptible de représentation graphiq ser-vant à distinguer les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing

mondial Menaces : * Crise économique (emploi) * Hausse des couts du travail * Pression des concurrents Sur du long terme Carrefour souhaite offrir un meilleur service via sa politique environnemental, sociale et économique. YVES ROCHER Marque créée en 1959. Produit à base de plante : ‘la beauté avec les plantes’. Y. R. est récoltant, fabriquant, et distributeur, donc baisse des couts et des prix. Il y a 4000 points de vente dans le monde. Politique d’entreprise : * Eco conception

2010 (Grand Prix de la publicité presse magazine) qui désigne chaque année les campagnes les plus créatives. C’est avec sa campagne de publicité destinée à la marque de cosmétique Yves Rocher que l’agence fut primée. (cf annexe 1) Le portefeuille client de l’agence compte à son actif quelques marques notoires telles que : * Yves Rocher * La Banque Postale * Havana Club * Pages Jaunes * Comté * Nespresso… B. Le village M&C Saatchi.GAD M&C Saatchi.GAD c’est

Aussi existe t-il des fédérations professionnelles, telles que Nature & Progrès, qui rassemblent et lient des acteurs modestes locaux, et qui, par leur regroupement, les renforcent. En raison de l’important nombre d’acteurs sur le marché, plusieurs marques ont profité de la tendance en se qualifiant de produits naturels. De ce fait, ECOCERT, permet un contrôle et une certification de l’authenticité de ces produits. 3 RAPPEL DU CONTEXTE LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES TRADITIONNELS Avant d’analyser

l’égard des marques ou des fournisseurs 22 2. Les différents niveaux de la fidélité : 24 3. Les types de fidélité 25 4. Les scénarios de fidélité 27 C. Les concepts liés à la fidélité à la marque : 28 1. La personnalité de marque 28 2. L’identité de la marque 29 Caractéristiques de l’identité de la marque 30 3. L’attachement à la marque 31 Implications liées à l’attachement à la marque 32 4. La sensibilité à la marque 33

accompagnée d’une accroche visuelle. C’est de la communication commerciale La signature : située à proximité du logo, c’est une identité visuelle, un moyen de communication permanant. Elle résume en quelques mots le savoir-faire, la vision ou l’engagement d’une marque, voir sa spécificité s’il y a. Elle indique ce que la marque est, reflète le positionnement de la marque. Elle est déclinable sur tous les supports. La signature s’inscrit dans la communication corporate (valorisé l’entreprise en tant

1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil du temps. L’émancipation des femmes en 1920, les années folles de 1930, la deuxième guerre mondiale en 1940, l’optimisme d’après guerre en 1950, la liberté des années 60 et 70, la diversification de 1980, Nivéa accède ensuite dans les années 90 à un niveau de mondialisation inédit sur le marché des cosmétiques et devient l’une des plus grandes marques de soin dans le monde. N NIVEA, c'est en 15 segments

Partenariat Media Communication globale : communication des valeurs, égale en interne comme en externe Com’ commerciale : mise e avant d’un produit ou marque. Cible principale : client potentiel Com’ corporate : com’ aux cibles internes à l’entreprise Cible principale : actionnaires, employés, banquiers… Com’ institutionnelle : com’ sur les valeurs (écologique, humanitaire…) Les moyens de com’ externe Pub – achat d’espace : com’ média Com’ hors média : Promo des ventes : stimulation des