Zone 51

Adresse : 44, Canebière 13001 Marseille Statut juridique : SARL 2) Situation géographique Zone de chalandise : La boutique Made in Sport est située au cœur de la ville de Marseille, à proximité du Vieux Port. Si on représente les 3 zones en courbes isomètriques, on obtient : Zone primaire : elle s’étend sur 50 mètres Zone secondaire : elle s’étend sur 200 mètres Zone tertiaire : elle s’étend sur 300 mètres Chiffre d’affaires : entre 500 000 € et 1 500

chiffre d’affaires économique. Le Groupe Mr.Bricolage concentre ses compétences et son expertise sur son unique métier : le bricolage. Il est un acteur majeur de la distribution spécialisée du bricolage en France : • près de 600 points de vente • 51 points de vente à l’International • plus de 1 600 000 m² de surfaces commerciales • 2,2 milliards d’euros de CA TTC CIRCUIT DE DISTRIBUTION (long) Dans un environnement tendu et changeant, Mr.Bricolage a les atouts pour réussir Le positionnement

en référence à sa date de création 2/ Contexte géographique Localisation : Zone commerciale de peipin Zone de chalandise : 20 000 habitant - Zone primaire de 0 à 10 minutes en voiture composée d’environ 26207 habitants et 1 commune - Zone secondaire de 10 à 20 minutes en voiture composée d’environ 99581 habitants et 38 communes - Zone tertiaire de 20 à 30 minutes en voiture composée d’environ 38014 habitants et 51 communes 3/ Contexte organisationnel L'organisation managériale et ressources

2012 I. Analyse commerciale de l’UC A. IDENTIFICATION Nom de l’Unité Commerciale OM BOUTIQUE Dénomination Sociale Made in Sport Date d’ouverture 1998 Coordonnées Adresse : 3, Bd Michelet Stade Vélodrome - 13008 MARSEILLE Tel: 04-91-23-32-51 Site internet : http://boutique.om.net/ Horaires d’ouverture du magasin De 10H à 13H et de 14H à 18H du lundi au samedi Surface de vente 436m² Chiffre d’affaires HT 3 008 125,72 € Effectif 5 salariés Made in Sport Made In Sport est le premier

l’action C. Les difficultés rencontrées et les solutions adoptées D. Les résultats de l’action EPREUVE E2 I. La présentation de l’action a. Présentation de l’entreprise Women ‘ secret 87, boulevard Saint Germain 75006 Paris Tél : 01 40 51 09 00 http://www.women’secret.com Date et lieu de création : En Espagne, plus précisément dans le centre de Madrid en juillet 1992, en juin 2001 à Marseille et en France en janvier 2004 à Paris par Hervé Wiszkowski. Activité principale : vente de

création, un an plus tard, de la Société internationale de diffusion du jouet. C’est en 1983 que la marque « Joué club » sera déposé. II. L'environnement du point de vente La zone de chalandise: La zone de chalandise s'étend principalement sur le haut-var 1 : Zone primaire (10 km) 2 : Zone secondaire (25km) 3 : Zone tertiaire (40km) 1) Profil de la clientèle: La clientèle type est à 80% des familles accompagnées de leur(s) enfant(s) ou non. Elle attend des conseils précis de la part

Analyse de l’offre I) Les offreurs Après consultation et relevé de données sur les pagesjaunes.fr ainsi que le site nomao.com, il en résulte un nombre de 52 offreurs sur le secteur. Voir fichier Excel offreurs.xls Nom Adresse Positionnement Zone marchande proche Almar Vision 10 Avenue Jeanne d'Arc, 38100 Grenoble NC Centre ville de Grenoble Optique Barbera 6 Rue Thiers, 38000 Grenoble Moyen/haut de gamme Centre ville de Grenoble OPTIQUE MOREAU 48 Rue de Stalingrad, 38100 Grenoble Moyen/haut

rue Henri Barbusse, 92110 Clichy nombre de salariés 22 000 Collaborateurs chiffre d’affaires 1 216, 9 Millions d’euros Capital / nature de l’activité Vente, Pap lingerie produits vendu Lingerie Feminine et accessories zone de chalandise Mondiale Les 5 forces de Porter  Concurrents DIRECTS: Passionata, H&M Lingerie, C&A Lingerie, Soleil sucré, Valège, Princesse tam.tam, Women’secret, Intimissimi, Eurodif., Body one. 3/4 Concurrents inDIRECTS:

Page 8 4) Les attentes Page 9 5) Les motivations d’achat Page 10 6) Les contraintes Page 11 7) Les facteurs environnementaux Page 12 8) Les chiffres clés Page 13 IV) Zone chalandise 1) Courbes isométriques Page 14 2) Etude de la zone de chalandise Page 15 3) Analyse structurelle, économique, géographique Page 16, 17,18 Idées rajoutées en cour de projet Page 19 V) Questionnaire

partie : l’implantation d’une entreprise commerciale  I- La zone de chalandise  a) Définition  La zone de chalandise est l’air d’attraction commerciale du point de vente d’où provient la clientèle potentielle. b) L’ampleur de la zone de chalandise  L’ampleur dépend de : * L’environnement et de l’infrastructure (routière) * De la clientèle en nombre, en habitude d’achat et en richesse vive (= pouvoir d’achat d’une zone de chalandise) * Le nombre de points de vente concurrents