Zone de chalandise

L’environnement concurrentiel, institutionnel et réglementaire de l’UC I. L’environnement concurrentiel La connaissance de la concurrence sur sa zone de chalandise permet d’adapter la politique commerciale de l’UC. La recherche d’infos sur la concurrence doit faire l’objet d’une attention particulière. 1) La localisation de la concurrence La situation commerciale d’une UC est encore plus difficile quand les concurrents sont proches. Il est important de les reporter sur une carte afin

projet à court terme repousse la décision de l'investissement à quelques années, en attendant une expansion démographique ou économique de la zone de chalandise. Parfois il apparaît stratégique à des groupes de commerciaux d'acheter des terrains à l'avance pour constituer un portefeuille d'implantation future. Cela bloque la concurrence dans la zone de chalandise et garantit des possibilités de croissance ultérieures à ces groupes commerciaux. ■ La défense Bien que l'évaluation du marché théorique

de la mode sur Internet est en plein essor avec une progression des ventes de 30% sur le dernier semestre 2008 (Fevad-2008), et représente le deuxième poste d’achat sur Internet, derrière le voyage. Source : [ctendance.com] Population de la zone de chalandise de CSP+ et CSP++ (avec beaucoup d’avocats et de notaires). (% ?) Source :INSEE Risque de cannibalisme car le stock internet comprend, le stock physique de la boutique de Marseille et de Caen. Spartoo et Sarenza se sont imposés sur le marché

est vrai, mais auxquelles il s’attacherait et donc il ne les perdrait plus. Cela l’aurait sans La zone de chalandise d'un magasin ou d'une agence est la zone pouvant être couverte. Hors de cette zone, le magasin ou l'agence ne pourra pas intervenir. Il existe plusieurs façons de déterminer ces zones de chalandise : par une étude d’accessibilité (zone isochrone déterminée par exemple par la zone située à moins de 15 minutes à pied, ou en voiture). par une étude de la provenance des clients (enquête

commerciale est située à quelques mètres du métro ligne 13 et donne sur la départementale 906 (6km) qui relie le périphérique (portes de Châtillon et Orléans) à l’A86 (Clamart), trois axes fréquentés. C’est un magasin de destination, il est situé dans une zone où il ya peu de commerces, les clients y vont donc en sachant ce qu’ils peuvent y trouver. Accessibilité |Axes routiers |Transports en commun

personnalisés : c’est un moyen privilégié pour développer la notoriété ou véhiculer une image (ici objectifs cognitifs et affectifs). Il y a plusieurs critères pour établir correctement une publicité : • les objectifs sont cognitifs et affectifs, • la zone visée est l’agglomération de Sarrebourg, • les cibles que je souhaite toucher sont les parents de jeunes en difficulté scolaire (prescripteurs) et les jeunes qui en ont conscience et souhaitent s’améliorer. Pour établir sa publicité, l’entreprise

MODULE MERCHANDISING PLAN DE COURS            INTRODUCTION POLITIQUES DE DISTRIBUTION NOTION DU TRADE MARKETING CHOIX D’IMPLANTATION D’UN POINT DE VENTE ZONE DE CHANLANDISE LE MERCHANDISING LE LINEAIRE IMPLANTATION DES PRODUITS DANS LES GONDOLES L’ASSORTIMENT LES AMENAGMENTS DES MAGASINS ET NOTION DE COS LA COMMUNICATION SUR LE LIEU DE VENTE (PLV ET PROMOTION) INTRODUCTION  REPARTITION DU CA DE CARREFOUR EN MILLIONS D’euro      FRANCE ………………………

produits locaux qui permettent d’adapter l’offre à la zone de chalandise - le produit complémentaire qui assure les ventes liées ( le cirage avec les chaussures) - le produit de substitution ( souvent un produit de marque enseigne) - les produits permanents , les produits saisonniers - les nouveautés, les produits d’impulsion - les options, les services La gamme de produits doit être pertinente par rapport à son modèle économique, la zone de chalandise et la concurrence sur les critères de prix, proximité

compensant le manque de signalisation. Zone de chalandise : Définition : Zone graphique dans laquelle se trouvent les clients potentiels du lieu de vente. Elle permet de déterminer qui achète, quoi, ou, quand et en quel quantité. La zone de chalandise est la zone d'attractivité commerciale du magasin. Elle a été étudiée pendant 2 semaines, toutes les caissières demandaient le code postal des clients et grâce à ces renseignements ils ont pu établir la zone de chalandise.

niveau national mais plus particulièrement dans la capitale et ses alentours et, pour Carrefour en Pologne et en Turquie. L’objectif de l’étude Quick était de dessiner la zone de chalandise, et surtout de savoir d’où provenait la zone de flux de clientèle du restaurant. Il était aussi question de déterminer sa zone d’attractivité, de mettre en avant la typologie des clients ainsi que leurs comportements. Afin de répondre à ces questions, une étude sur le terrain avait été faite au préalable ;