Zone de chalandise

Analyse de l’unité commerciale dans son réseau Implantation La SARL Rimbaud Services est située sur la rue Paul Rimbaud dans le quartier des CEVENNES à 5 minutes de l’autoroute A9. A proximité de 3 arrêts de bus et de la ligne de tram 1, la zone est très fréquentée due à l’implantation des plusieurs unités commerciales. La concurrence | AVANTAGES | FAIBLESSES | PDM | LEADER | Stratégie d’alignement Large gamme de produits | Ancienneté de l’enseigne |

------------------------------------------------- Sommaire Contexte géographique 2 1.1 implantation : 2 1.2 zone de chalandise : 2 Contexte organisationnel 3 2.1 le réseau: 3 2.2 E. Leclerc: 3 2.3 Méthode de vente: 3 2.4 style de communication: 3 2.5 style de management : 3 2.6outils de management: 3 2.7outils de motivation : 3 2.8politique commerciale : 3 Contexte commercial 5 3.1 activité commerciale 4 3.2 evolution CA 4 3.3 les fournisseurs 4

Présentation générale de l’entreprise…………………………………. Page 3 B) Organisation humaine de l’enseigne…………………………………... Page 3 C) Aménagement du point de vente………………………………………. Page 3-4 3 : Positionnement dans l’univers commercial………………………………… Page 4 A) La zone de chalandise………………………………………………………….. Page 4 B) La clientèle…………………………………………………………………………….. Page 4 C) La concurrence………………………………………………………………………. Page 5 B : LE MARKETING MIX. PARTIE I : Présentation de l’unité commerciale

marché , sa zone de chalandise ( chaque activité à une zone de chalandise particulière) QUI SONT MES CLIENTS • • • Professionnels ou particuliers ( dans quelle proportion en % ° ) Quel age , qu’elles CSP ( si pas de données locales , rechercher des données nationales ) Si clientèle de professionnels , leurs nombres , la répartition du CA Annexe possible : tableau de répartition de la clientèle , du CA ….. D’OU VIENNENT MES CLIENTS • • la zone de chalandise ( si elle dépend de la zone d’étude AGORA

Partie 1 : Analyse commerciale Quiksilver est la marque emblématique de la culture glisse fondée en 1969 en Australie. Mon Unité Commerciale se situe au centre commercial La Vache Noire à Arcueil. 1. Analyse de l’UC sur son marché/sa zone de chalandise 1. L’offre de l’UC Quiksilver offre une gamme de produits très étendue. En effet, leur offre ne se limite pas simplement aux vêtements, mais ils proposent également des lunettes, des montres, des porte-clés, des autocollants, …afin de

téléphone ou via internet il se peut que des clients puissent venir dans les locaux du call center la facilité d’accès au siège de Korum permet de satisfaire les clients même ceux qui viennent de loin 1. 2 Zone de chalandise Comme il s’agit de télé service et e-service la zone de chalandise de korum prends en compte la France entière avec des clients et des prospects venant d’un peu partout dans la France leur activité n’a pas de limite départementale ou régionale ce qui permet d’avoir une plus

collaborateurs. Un million de m2 de surface de vente. La zone de chalandise et ses concurrences : La zone chalandise de Castorama perpignan, qui est organiser par le nombre de chiffre d’affaire effectuer par client, mais je ne peux pas identifier car ceci est confidentielle, mais ce que je peux en dire c’est que la couleur la plus foncée c’est la ou sa nous rapporte le plus et le moins la ou c’est plus clairs Sur la carte de la zone de chalandise il se trouve nos concurrences que je détaillerai dans

(Entrée de gamme) MODEREE (Entrée de gamme) III] Implantation locale/zone de chalandise Burton Of London Beauvais. a) Zone de chalandise isochrone de Burton Of London - Implantation en centre-ville comme les Galeries Lafayette, Armand-Thiery (Celio est dans la zone commerciale) Faiblesse par rapport aux concurrents en terme d’implantation : ne se situe sur la route principal de passage (piétonne) mais à proximité. ZONE DE CHALANDISE ISOCHRONE CALCULE EN FONCTION D’UN TEMPS DE TRAJET = 30 MINUTES

évaluer sont importantes. Etape 2 : Détermination de la zone de chalandise de l’U.C. Tracer cette carte à l’aide d’un logiciel de géomarketing. Demandez conseil à votre tuteur pour localiser la clientèle de l’U.C. Etape 3 : Identifier et positionner les concurrents • Repérez, recensez les concurrents directs et indirects situés dans la zone de chalandise. Ce travail doit être exhaustif. • Positionnez-les sur votre carte/zone de chalandise. Etape 4 : Préparez vos supports de collecte de l’information

Le géomarketing est l'une des branches du marketing , qui consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces . Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zone de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux