étude De Marché Clarins

avec les diverses parties superficielles du corps humain, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles Le marché des cosmétiques est en constante évolution depuis quelques années. La diversité de l’offre tend à l’hyper segmentation de ce secteur. Il devient donc essentiel de posséder la clé pour convaincre un consommateur de plus en plus informé et exigeant

bien, grâce à elles s’ouvrent de nouvelles perspectives pour les activités marketing? 3 IDENTITE REELE IDENTITE, IDENTITE VIRTUELLE: QUELS SONT LES ENJEUX DE CES MULTIPLES IDENTITES DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR? Avant de commencer notre étude sur les différentes apparences des identités du consommateur, nous allons faire une remarque. La manière dont le consommateur apparaît sur le Web dépend fortement du niveau de pénétration des nouvelles technologies dans les différents pays. Cela revient

positionnement= image voulue par l’entreprise Donc une marque forte développe une cohérence quasi parfaite entre l’image voulue et l’image perçue. - les autres actifs de la marque : Brevets Marques déposées Relation avec l’ensemble des acteurs du marché Pas forcement déterminants mais sont a l’origine de la marque - les approches pour evaluer le capital marque Il en existe plusieurs mais les plus repandues sont celles basées sur le client. « le capital marque fondé sur le client est defini comme

investissement plus élevé ; ce n’est pas une gestion optimale » explique Marc Loneux, l’auteur de cette étude. De meilleures prévisions permettraient d’affiner la gestion de ce cash. Et cela d’autant plus que deux éléments poussent en faveur du développement des prévisions : la nouvelle réglementation (Sarbanes Oxley en particulier) et la nécessité accrue d’un retour sur investissement. Une autre étude datant de 2004 (Strategies Corporate Liquidity Survey)(3) précisait que les entreprises qui faisaient

| SOMMAIRE |I |ETUDE DE MARCHE | A - Les valeurs des produits bios et naturels dans le marché actuel B - Le marché Français des cosmétiques C - Définition des différents labels D - La création d’un label Phytocert E - Les principaux concurrents dans les produits bios F - Conquête du Marché et des supports G - Canaux de distribution et fidélisation |II |ANALYSE DU MARCHE |

concentrée Les Etats-Unis, 1er marché mondial L’Europe : un marché estimé à 69,5 milliards d’euros Les relais de croissance 1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.4. Les pays émergents La cosmétique « naturelle » Les cosmétiques au masculin 1 milliard de jeunes seniors en 2020 03 04 06 06 08 09 10 10 10 11 11 12 12 13 2. La filière parfums et cosmétiques en France 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. Une croissance en demi-teinte depuis 2008 L’Oréal : un français n°1 mondial Des marchés extérieurs très porteurs pour

le rêve qu’elle suscite. C’est pourquoi il est essentiel que la griffe soit identifiable par son style sur chaque produit que comporte la gamme afin que la marque puisse être distinguée des autres. Selon Christian Courtin, Président du Groupe Clarins, géant européen de produits de beauté haut de gamme, chacun voit le luxe avec des points de vue différents. Pour certains, c’est la définition de Voltaire : « le superflu chose très nécessaire », traduit par l’expression « c’est du luxe ». La définition

Etude de marché : Le groupe L’oréal. Etude de marché : L’Oréal Introduction : L’Oréal a été fondé par le chimiste français Eugene Schueller qui mis au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux en 1907. Cette formule fut baptisée Auréole. C’est en 1939 que le groupe devient une SA et prend le nom de l’Oréal. Les produits cosmétiques entrent dans les mœurs des occidentaux et deviennent peu à peu des produits de consommation courante. D’autant plus que le

comme créateur et leader mondial de la cosmétique végétale. Yves Rocher est donc un groupe en bonne santé financière, rentable et peu endetté. Le Groupe réalise un chiffre d'affaires de 2 milliards d'euros. Il occupe la 18ème place en valeur, tout marché cosmétiques confondus dans le monde, sans tenir compte des marques Stanhome et Petit Bateau. Yves Rocher est d’abord un acteur majeur de la cosmétique et le groupe réunit plusieurs marques : Yves Rocher, Daniel Jouvance, Dr. Pierre Ricaud, Isabel

ETUDE DE MARCHE Le maquilage en distribution sélective Sur un marché de la parfumerie sélective quasi stable en valeur, le maquillage est le segment qui s’en sort le mieux puisqu’il enregistre une croissance de près de 3% en valeur en 2008, malgré un ralentissement au dernier trimestre. Une bonne performance qui se confirme début 2009 avec une progression de 5% en valeur. Les différents acteurs ont toutefois observé une grande hétérogénéité au sein du segment l’an dernier. Si les marques ont