étude Packaging

objectifs 2 - Définition du produit 3 - Les caractéristiques intrinsèques du produit 4 - Les composantes du produit 5 - La classification des produits 6 - Les cinq niveaux d’un produit 7 - La marque 8 - L’emballage et le conditionnement (Packaging)  9 - L’étiquetage  10 - Le concept de qualité 11 - La stylique 12 - Cycle de vie du produit 13 - La gamme de produits CYCLE DE VIE Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquels passe un produit. Il se décompose

développer sur le marché international, qui représente 51% des ventes de l’entreprise. Question 2 : Les qualités de Lorenza Battigello propres à un entrepreneur sont: - La prise d’initiative et la capacité à innover avec la création d’un nouveau packaging d’un paquet de madeleines pour Générale Biscuit (futur Danone). - L’anticipation sur les opportunités dumarché et la prise de risque avec le lancement de la marque Lierac, en 1990, en Italie, et la création, en 1997, de la filiale transalpine du

pays, autres tradition culturelle ? II. Le design de communication a. En quoi la publicité est-elle essentielle aujourd'hui ? b. Que peut on utiliser comme moyen pour vendre un produit ? c. Analyse d'une publicité d. Le packaging, quelle est son utilité ? e. Définition du packaging f. Argumentation sur l'impact de la publicité cher l'homme III. Le design d'espace a. L'objet peut-il être présenté dans un espace ? b. Analyse et description de cet espace IV. Analyse personnelle,relation avec le design

caractéristiques extrinsèques du produit, figurent : EX. Image du produit (ex : la beauté, force perçues du produit) ou  Caractéristiques son prestige (ex : luxe associé à la marque/ au produit) psychologiques  Caractéristiques associées EX. Prix, marque, packaging, pays d’origine, nom du magasin où le produit est commercialisé, norme°, etc. °La norme ou label de qualité (ex : le label européen NE) constitue aujourd’hui une caractéristique extrinsèque nouvelle. La norme oblige les entreprises à améliorer le

du packaging est d’inciter l’achat au travers de ces différentes fonctions : * Les fonctions techniques * La fonction de conversation * La fonction de distribution * Les fonctions publicitaires * La fonction d'alerte * La fonction d'attribution * La fonction d'information * La fonction de positionnement Le but est de différencier le produit de la concurrence ( fonction d’alerte), d’apporter de la valeur ajouté aux produit de par le packaging (fonction

sonorité, odeur, … - Son packaging : emballage physique du produit - La qualité globale de l’offre : marketing relationnel - Les services associés : conseil, information, SAV, … - La marque : exprime les valeurs Le cycle de vie du produit : Lancement Croissance Maturité Déclin Le produit, véhicule de communication : LA MARQUE : Une marque véhicule des valeurs pour le conso ainsi que pour l’E. L’EMBALLAGE, CONDITIONNEMENT, PACKAGING : Tend à faciliter

Coca Blak (attention blak sans C). > Coca Blak ? Cette boisson de 25cl est un mix savamment dosé de Coca et de café. Composition : • eau gazéifiée • surce • caramel • extraits de café • caféine (20mg pour 100mg) Packaging : • bouteille aluminium pour particulier et vente à emporter • bouteille verre pour vente sur place • couleur : marron brillant • style : sobriété, sexy > Cible Le coeur de cible du Coca Blak est centré sur les CSP +, consommateur

Nestle Spanish Market Environment Spanish retails market Packaging trends Spanish Food consumption habits & trends Nestle Competitors Spanish packaged food market & actors sources euromonitor, Ubifrance, missions economiques, el Pais, Corporate information Overview of Spanish retail market The pace of consolidation of Spain’s retail food sector seems to be quickening. Medium- sized supermarkets in center city locations are taking market share from both traditional shops

(Le top of mind)* spontané de Nivea chez les hommes est d’environ 5%). 3. En ce qui concerne la communication, Nivea fait moins de promotions et met moins en avant ses produits hypermarché que ses principaux concurrents. 4. De plus, le packaging est souvent jugé comme étant peu séduisant. * Mesure de la notoriété par enregistrement de la première marque citée par des personnes interrogées sur les marques qu'elles connaissent à l'intérieur d'une catégorie de produits précisée

 la  marque.       M A T R I C E   SNOT     Analyse  interne  :     -Produits anciens et traditionnels -Marque ancienne leader de son marché (35 %) -Nom de la marque et effet visuel fort du packaging -Politique d’alignement (TB rapport Q/P) -Distribution -Cible large ~ Tout public -1er marque nationale -Capacité de production -Volumes fabriqué           -Innovation limitée, à marge étroite -Obligé de produire