étude Packaging

la relation consommateur et éleveur. Emergence du label AB Contenu symbolique : Danone, prestige de la marque, notoriété, succès. Gamme : tendance du marché, forte croissance (+14%) Diffusion par les MDD de yaourts bio en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches

Travail préparatoire : analyse du produit selon la vision du consommateur Travail de validation : de l’innovation au lancement de produit AXE GEL DOUCHE FUSION GILLETTE Packaging coloré, graphisme jeune et tendance, ligne dynamique qui rappellent les éléments (feu, glace…) mais également les différents sens, toucher (axe touch, hot fever,) l’odorat (axe thai) et le gout (axe chocolat). La prise en main et aussi idéal grâce a ses lignes dessinées pour insérer les doigts - Marché à

vitesse maximale, la consommation) - La qualité (la longévité, facilitée d’emploi) - L’identité sensorielle éléments qui font appel au toucher, au gout, à l’odeur, à l’apparence, moyen de différenciation du produit. (tableau de bord chromé) - Le packaging est vecteur de positionnement car il évoque la qualité du pdt, il a deux composantes : le contenant (matériaux et la forme utilisé) et le visuel (la couleur et le texte), l’aspect du pdt va favoriser un 1er achat. Il a aussi une fonction technique

dans une charte graphique. (logo, couleurs, typographies) Le design, est une conception du produit qui doit tenir compte d'impératifs esthétiques, fonctionnels et économiques afin d'adapter le produit aux attentes et besoins du consommateur. Le packaging, est l'emballage ou conditionnement des produits. Il est un vecteur d'information et d'émotion : – Interpelle et provoque l'acte d'achat. – Crée un lien durable avec le consommateur. – Forme remarquable et mémorisable. – Rappel de l'identité

consommateur et éventuellement une "garantie". | |La valorisation de l’offre : la valorisation de l’offre passe par la marque, les gammes, les assortiments, le nom, le conditionnement , | |l’emballage ou packaging, la stylique ou design, le prix. | |Problèmes suggérés par le sujet :

and right price). 5R: Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté aux besoins du marché ; Le Bon endroit : choix de l’emplacement du point de vente lui-même, de l’emplacement des rayons à l’intérieur du magasin, de la position des produits sur les rayons (longueur des linéaires alloués

nouvelle voiture de Wolksvagen, la Scirocco R et son intérieur tout confort : En résumé, le design industriel est une application plus technique encore du design produit. Design graphique : Le design graphique est présent dans le packaging (emballage),les logos, et toute forme de travaux graphiques. Par exemple les emballage pour tous produits : Il faut aussi concevoir toutes ces images de A à Z et rien n’est laissé au hasard, de la typographie à la disposition des éléments dans

bucco-dentaire, et autre (indiquant fréquemment l’approbation de l’Union Française de Santé Bucco-Dentaire, ou encore Airwaves, pour se dégager le nez). Le dernier groupe est le groupe Perfetti Van Melle, propriétaire de la marque Mentos et Frisk. Le packaging de ces groupes et souvent original, composé de couleurs vives indiquant le goût du produit. Il existe différents types d’emballages : sous formes de tablettes, de dragées, de box ou de paquets. Un emballage contenant cinq paquets de chewing-gum

I_2 Les définitions du packaging I_2_1. Définition globale Le conditionnement ou packaging est le mode d’emballage d’un produit destiné à assurer sa présentation visuelle, son utilisation, sa manutention et son transport. Le packaging a pour vocation d’optimiser les impacts visuels a travers sa forme, sa couleur ou les messages qu’il comporte. Le packaging est donc un outil d’aide à la vente. Traditionnellement, l’emballage servait à protéger, transporter et informer sur un produit. Cependant

SIMPLICITE DU PACKAGING Depuis quelques années, on observe une tendance à rendre plus sobres les emballages des produits. Déjà présente au Royaume-Uni, cette tendance s’est installée en France et semble aller en grandissant. Des emballages sans fioritures envahissent les rayons, détonnant parmi les autres articles colorés et bariolés. Quelles sont les marques qui utilisent ce nouveau moyen de rendre attractifs leurs produits ? Peuvent-elles l’utiliser sur tous les types de produits ? Cette tendance