évolution Des Segments De Marché De L Automobile

Indicateurs……………………………………………………………………………………………………………..13 G) Synthèse de l’analyse du macro-environnement…………………………………………………….13 II) III) MESO-ENVIRONNEMENT A) Le secteur de transport ………………………………………………………………………………………….15 B) Les différents segments du transport au Maroc :……………………………………………………15 (1) Le transport aérien :……………………………………………………………………………………………… (2) Le transport maritime :…………………………………………………………………………………………. (3) Le transport routier :…………………………………………………………………………………………….. (4) Le transport

Pour parvenir à ce but, il est nécessaire que la marque occupe une place claire et unique dans l’esprit du consommateur. (Exemple automobile sur support papier) De nature, le positionnement vise à trouver un créneau vacant qui pourrait correspondre aux attentes des consommateurs en n’étant pas menacé par des rivaux Ex :-Lorsque le produit est nouveau sur le marché, les responsables commerciaux vont s’efforcer de le situer par rapport aux seuls besoins de la cible visée, en fonction de la concurrence

lequel on va faire connaître et apprécier cette offre à travers des actions publi promotionnelles. Dans un premier temps, nous étudierons comment est né le marketing, avant de définir ses concepts de base. Nous aborderons ensuite l’analyse du marché et la compréhension du comportement du consommateur pour aboutir à l’analyse des besoins par la segmentation et le positionnement. Cette étape est en effet capitale, dans la mesure où elle va constituer la clé de voûte du marketing opérationnel. Du

pass up the United States to be the biggest and this growth is spurring demand for automotive parts, services, and after-care products. China is presently capable of manufacturing a complete line of automobile products and large automotive enterprises. Major domestic firms include the China First Automobile Group Corp. (FAW), Dongfeng Motor Corp. (DMC) and Shanghai Automotive Industry (Group) Corp. (SAIC). China had a total of 6322 automotive enterprises by the end of November 2006. The total output

caractérisé le marché automobile national durant l'année écoulée, notamment pour ce qui est des voitures de tourisme importées (voir classement ci-dessous). Un marché dans lequel Peugeot a accru sa pénétration en 2009 avec une part de marché (PDM) de 11,23% contre 10,9% en 2008 et ce, malgré une baisse de ses volumes, toujours par rapport à l'année 2008 (-10 % au classement des voitures de tourisme importées) avec 6.813 VP CBU, contre 7.678 unités. «Cela faisait plusieurs années que la part de marché de Peugeot

concentration du secteur. Les secteurs dispersés. Un secteur est dispersé si aucune firme ne détient une part importante du marché et ne peux exercer une forte influence sur les résultats du secteur. Les facteurs de cette dispersion sont des obstacles à l'entrée peu élevés, des coûts qui ne favorisent pas les grandes firmes (absence d'économies d'échelle), un marché qui exige des gammes de produits diversifiées et différenciées. La première stratégie consiste à mettre fin à la dispersion en

Années 50 : Développement de la concurrence Augmentation du pouvoir d’achat Exigence accrue des consommateurs Vendre est de plus en plus difficile Satisfaire les besoins des consommateurs = priorité du marketing c. Evolution des relations avec le marché 5 optiques Production Préoccupation majeure de la fabrication Efforts sur accroissement des moyens de production, diminution des coûts, augmentation de la productivité Règne des techniciens et des ingénieurs Problème

consommation de masse. On passe alors progressivement d’une économie de l’offre à une économie de la demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est le cas des produits à effets de

consommation de masse. On passe alors progressivement d’une économie de l’offre à une économie de la demande. La fin des Trente Glorieuses coïncide avec la saturation des marchés de 1er équipement, l’exacerbation de la concurrence, priorité à la vente (un bon produit se vend toujours). Le marketing s’est développé à partir de cette évolution, le consommateur devenant le centre de la réflexion commerciale. Remarques : - L’offre crée parfois sa propre demande : c’est le cas des produits à effets de

1 Marketing Stratégique 9 octobre 2013 MARKETING STRATÉGIQUE Le marché doit être : un pays, un secteur, un domaine. Ex : Le secteur du luxe en Chine. I/ Faire un diagnostic initial Questions : - Le marché est-il attractif ? - Quels sont les pays qui sont intéressants pour mon activité ? - Sont-ils attractifs ? Exemple : M. Ricard / Philippe Morris : Le marché du tabac a changé au fur et à mesure, face au phénomène de bascule : changement de comportement de la population, lutte