évolution Des Ventes Nike

portes ouvertes, salons professionnels) → outils (films, plaquettes,..) | Désormais c'est le domaine du hors médias qui progressent le plus et qui se développe. Communication 01DEC http://www.uda.fr/sinformer-actualites/dossiers/medias/evolution-historique-des-medias-2006/ II. Quelques domaines de la communication 1) Communication institutionnelle Communication différente de la communication des institutions (→ communication publique). La communication institutionnelle

distribution sélective (Produits de luxe ...) Définition : mode de distribution qui repose sur un processus de sélection des points de ventes. Pour être légale, la distribution sélective doit reposer sur des critères objectifs répertoriés dans un cahier des charges. Les critères de sélection peuvent avoir traits à l’équipe de vente et aux caractéristiques des points de ventes (surface, décoration ...) 2.3. La distribution exclusive Définition : mode de distribution qui garantie une exclusivité

EVOLUTION DU RAPPORT SPORT ET ECONOMIE INTRODUCTION : On va faire une étude du processus de marchandisation du sport, puis décrire ce processus de marchandisation, et ensuite faire l’explication de ce processus et identifier les conséquences de cette marchandisation. Le sport est une activité économique à part entière. En 1998, le groupe MURDOCH fait une offre d’achat pour Manchester United pour 6.2milliards de francs. La cotation en bourse de clubs sportifs. Les Jo, la chaîne NBC aux

séduire son client à qui il offre les meilleures performances. 3 Approche commerciale C’est un marketing de masse qui touche un grand nombre de consommateurs en vendant le plus de produits mais surtout au début du marketing avec les forces de ventes terrains et sédentaires. 4 Approche marketing Il faut créer, mettre à disposition et communiquer auprès de ns marchés cibles une offre plus compétitive que celle de la concurrence. Les besoins du marché sont la base avant la production et

au produit (ex : SAV, installation) * Politique de prix * Politique de distribution L’entreprise détermine les points de ventes. * Marchandisage (implantation des produis en linéaire) * Politique de communication Voir comment le producteur peut communiquer. La publicité, communication média, ma promotion des ventes (soldes), marketing directe (permet de toucher directement les gens), ISA (Imprimé sans adresse), participation à des salons, la PLV (Publicité sur

un produit différent et unique. Son incontournable modèle la chemise « 1212 » a été pendant longtemps le numéro un des ventes de la marque et lui a permis de se faire connaître en France comme à l’étranger. Ces deux marques qui ont connu un très grand succès lors de ses premières années d’expansion se sont confrontées à des problèmes majeurs. La marque a du voir une évolution contraire à la décidée dans le cas de Burberry. Lorsque elle a vu que son expansion était du plus en plus rapide, l’entrepise

et emploie environ 40 000 salariés.           Évolution : sur l’ensemble de ces marchés le groupe progresse, tant sur le plan du chiffre d’affaires que sur celui de l’ouverture de points de vente.       Implantation : Les enseignes Décathlon sont toutes situées en périphérie des villes, aux abords de zones commerciales. Celles-ci sont des succursales spécialisées dans le sport dont la taille est comprise entre 3000 m² et 5000 m². Evolution de l’entreprise : * 1986 : Decathlon Production

caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification. Elles procèdent d'une évolution historique échelonnée. Au moyen Age Le régime des corporations imposait aux artisans que leurs produits satisfassent à des critères de qualité définis par la profession. Les corporations disposaient du monopole des ventes et toute concurrence était interdite entre leurs membres. Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis

référence. Permet de voir si le marché est saturé ou pas. Intérêt : Evaluer les possibilités de croissance d’un marché. Exemple calcule : 25 million de femmes , 15 millions utilise un déodorant Tx pénétration : 66,5 % Femme 35,1 ( homme) Evolution du marché ; A long terme : cycle de vie d’un marché Naissance (panneaux solaire)  Développement (tablette) Maturité ( chokapic)  Déclin ( les CD) L’Analyse de l’environnement, tout ce qui influencent les différents acteurs sur son marché :

pouvoir de négociation des fournisseurs Etant distributeur de sa propre marque et des produits des grand industriels, Décathlon est confronté à deux types de fournisseurs : ces propres sous-traitants, les fabricants des grandes marques de sport (Nike, Adidas, Salomon, Reebok…). La relation entre Décathlon et ses sous-traitants est fondée sur un fort partenariat. D’une part, l’enseigne apporte un débouché essentiel aux fournisseurs français de petite taille. D’autre part, le groupe choisit des