évolution Des Ventes Nike

différencient indéniablement de la concurrence. Différenciation fondée sur des éléments symboliques D'autres marques jouent un rôle de différenciation en s'appuyant sur des éléments symboliques. Les marques vestimentaires telles que Adidas, Reebook et Nike se différencient essentiellement sur des valeurs telles que l'effort, le dépassement de soi et l'esprit sportif. Ces marques s'identifient à un certain style de vie qui leur permet de se différencier plus sur des éléments symboliques que sur les bénéfices

Environnement interne .............................................................................................................. 16 III.3.1 Cadre de référence fondamental (Marchesnay + tensions)................................................ 16 III.3.2 Evolution de la chaine de valeur ......................................................................................... 18 III.3.3 Analyse financière : croissance et structure financière ...................................................... 20 III.3.4

couverture : Chloé Lerebours http://graphi-chlo.blogspot.com/ © Dunod, Paris, 2010 ISBN 978-2-10-054823-1 Préface Les vingt dernières années ont été marquées par une profonde évolution des formations d’ingénieur délivrées en France et notamment de celles dispensées par les Grandes Écoles. Cette évolution est comme toujours la conséquence directe de celle des entreprises et plus généralement du contexte économique et de la demande sociale. La prise en compte explicite de la mondialisation

avec son grand concurrent Nike. Le propriétaire de Adidas et Reebok a annoncé une chute de 63,8% du bénéfice net en 2009 ce qui correspond à 245 millions d’euros. La crise s’est donc bien fait sentir, la demande pour le groupe a souffert dans le monde entier, sauf en Amérique Latine, ou le chiffre d’affaire semble même augmenter. Le chiffre d’affaire annuel de l’entreprise allemande a reculé de 4%, à 10 milliards d’euros. Adidas tire un petit réconfort du fait que les ventes de Reebok ont grimpé sur

Informer, se faire connaitre, valoriser son image, créer du Traffic, vendre, faire aimer, changer les comportements, développer des PDM 2- Les différents moyens de communication Les types de moyens : Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux) Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC On distingue la communication média publicitaire

dans la distribution DESS Marketing Université Paris Dauphine Cas Etam REFLEXION SUR LA MISE EN PLACE D' UNE NOUVELLE POLITIQUE DE GESTION DU PERSONNEL DE MAGASIN [pic] Mai 2003 SOMMAIRE I. PRESENTATION DU GROUPE ETAM 3 II. LES EVOLUTIONS RECENTES DE LA DISTRIBUTION SPECIALISEE DE PRET A PORTER FEMININ 4 1. Les attentes de la clientèle se diversifient 4 2. Les stratégies des grandes chaînes : un ralentissement de l'expansion des projets…mais des incertitudes 5 III. CHAMP

volonté des sponsors de se désengagé de l’EDF faute d’une très mauvaise image renvoyé. Ce qui a entrainé une baisse des ressources obtenues par la FFF. Exemple : Adidas après le scandale Knysna n’a pas voulu surenchérir à l’offre mirobolante proposé par Nike pour les droits de sponsoring. b) Les opportunités Enfin, l’émergence du football féminin en France par le biais des résultats positifs de l’équipe de France mais aussi du programme de féminisation lancé par la FFF amène un nombre de licenciés féminin

d'utiliser séparément les critères objectifs et subjectifs. Il s'est alors avéré nécessaire d'incorporer des connaissances externes afin d'utiliser au mieux les sens du consommateur. L'acte d'achat n'a plus été l'objectif suffisant pour renforcer les ventes, en particulier dans les lieux physiques de vente lorsqu'est apparue la vente en ligne. En effet, le marketing sensoriel vise à augmenter la qualité perçue du produit, et à créer une relation entre le consommateur et le produit. Il s'efforce d'intégrer

pour voir si sa proposition « prix bas » a du sens. LEVI’S a perdu ½ de ses parts de marché car ils n’ont pas vu que les besoins des Consommateurs avaient changé et que la concurrence augmentait (Gap…) On parle ici d’ « erreur de marketing ». 1. évolution des modes/orientations/types de gestion Le responsable de l’E pense… Orientation production … « production » Orientation produit … « produit » Orientation vente … « vente » Orientation marketing … « marketing » Hypothèse de l’E

réglementation. Cependant, cette situation est radicalement modifiée par la dérèglementation d’un secteur, et l’entreprise doit s’adapter à la venue de nouveaux concurrents ; le marketing devient dès lors essentiel comme fonction de l’entreprise. 3- Evolution de marketing Le marketing naît en réaction à la pensée économique classique qui, au XIXe siècle, était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie. Les premières notions apparaissent au XVIIe siècle et