évolution Playmobil

mondialement reconnues, sont entre autres Playmobil (plus grand producteur allemand de jouets), Ravensburger AG (spécialiste de puzzles), Zapf Création AG (spécialiste de poupées) et Schmidt Spiele (producteur jeux de société). Playmobil continue sa croissance malgré la crise. En 2009, elle a connu une dixième année record d’affilée. Son chiffre d’affaire a augmenté de quelques 5 % soit 474 millions d’euros. Avec une part de marché de 8 ,4 %, Playmobil est le deuxième sur le marché allemand du

(10.7%), Tomy (10.3%) Playmobil (9.8%), Lego (8.6%), Smoby (8.3%), Berchet (7.9%)… Le circuit de distribution : 3 circuits : * La grande distribution, elle importe directement d’Asie (produits bon marché) * Les GSS, ils privilégient un assortiment presque « infini » * Détaillants spécialisés. La vente par correspondance reste marginale. Les marques : Mattel, Hasbro, Tomy, Playmobil, Lego, Smoby, Berchet… La demande : Ce marché est en constante évolution, en 2009 il a augmenté

à guider l’entreprise dans tout ce qu’elle met en œuvre. Cela fait donc 85 ans que LEGO® mise sur la construction, la créativité, avec ses briquettes, 85 ans que LEGO® se réinvente tous les jours, parfois contraint et forcé. Son grand rival… Playmobil… une philosophie distincte, l’imaginaire, le jeu, avec ses figurines de 7,5 centimètres de haut – la taille de la main d’un enfant. Loin de se reposer, cette marque iconique cravache pour rester la star de Noël, dans ce secteur où les tendances

stratégie de l’entreprise. http://www.snptv.org/espace-decouverte/pub.php DES PARTENAIRES CLÉ DANS LA PROMOTION D’UNE MARQUE Les agences media accompagnent les marques en mettant à leur service des moyens humains et techniques pour : • Repérer les évolutions de tendances de consommation • Déterminer les cibles adéquates • Elaborer des stratégies pertinentes • Planifier les campagnes dans chaque media utilisé • Négocier et acheter les espaces correspondants • Assurer la mise en place et le suivi

beaucoup de concurrents et qui a des perspectives de croissance. C’est un marché saisonnier. C’est aussi un marché porteur qui a un fort potentiel et qui est assez dynamique. Son chiffre d’affaires 3.24 milliards d’euro Secteur de jouet : subit une évolution en hausse malgré la crise qui est présente depuis 2008. → 827 000 naissance en France → Taux de natalité 12 % → Taux de fécondité 2.01 % → Choix vaste de jouet → qualité d’offre s’améliore → GSA → grande place sur marché 1) 12.067 * 242

DAS 1 : Jeux de construction Le jouet de construction a toujours été l’activité de base de LEGO. Cette offre répond à des besoins tels que le divertissement, l’amusement et l’apprentissage. Différents acteurs font partie de ce segment : LEGO, PLAYMOBIL, MEGA BLOCKS, … Ces produits sont accessibles dans les grandes et moyennes surfaces, les grandes surfaces spécialisées et les magasins spécialisés. Facteurs clés de succès : innovation/créativité, qualité/fiabilité, licences, largeur de gamme, communication

Emplacement Positionnement Marques principales Services Enseigne : Grande Récré Adresse : Place du Commerce 31670 LABEGE CHALLENGER Haut de gamme Djeco, Vtech, Smoby, Playmobil Fiche client Enseigne : Toys r us Adresse : 3 avenue Palanques 31120 Portet Sur Garonne CHALLENGER Haut de gamme Vtech, Playmobil Carte de fidélité La concurrence indirecte : Concurrents indirects Activité principale de l’unité commerciale Enseigne : FNAC LABEGE Adresse : Centre commercial Labège

reste étant importé des EtatsUnis et du Canada. . Offre Part de marché (%), en valeur, des segments du jeu et du jouet en 2012, évolution (%) vs 2011 Sources : panel Epos (couvrant 70% de la distribution), NPD Group PDM en valeur 2013 (Source Panel Distributeurs – Mensuel et Hebdomadaires – Total marché) - MATTEL 10% de PDM - HASBRO 8,9 % - LEGO 8,2 % de PDM - PLAYMOBIL 7,8 % de PDM 4 - VTECH 5,7 % de PDM (source Figaro économie) Les segments de marché Une vraie gamelle ! Avec une baisse de 37%

2 plateaux avec 35 accessoires. Service à café, assiettes, couverts, théire, sucrier… etc. 36 x 24,5 x 35 cm. A partir de 18 mois. 214 210-BATEAU ENCHANTÉ DES FÉES PLAYMOBIL 2 personnages, 1 bateau qui flotte, 1 chouette, un paon et une lanterne phosphorescente. 4 ans et +. 214-DRAGON D’OR AVEC SOLDAT PLAYMOBIL 255 Un dragon et un personnage armé d’arc, flèches et bouclier. 25 x 10 x 35 cm. 5 ans et +. 255-BE FUN MIXTE Avec cadre acier. Grande selle réglable sur 3 positions

MAINTENIR SA CROISSANCE SUR LE MARCHE? PREMIERE PARTIE: LE MARCHE DU JOUET EN EVOLUTION • A- PRESENTATION DU MARCHE DU JOUET - Le marché français du jouet 1er rang européen et 4e rang au niveau mondial. - Le marché français du jeu et du jouet a réalisé +2,7% en 2009 - En 2010 les ventes ont encore battu des records grâce à la collection. SCHEMA REPRESENTANT L’EVOLUTION DU MARCHE DU JOUET DE 2000 A 2010 B- EVOLUTION DU MARCHE DU JOUET DE CONSTRUCTION • Les jouets de construction fut les