évolution Playmobil

entrant Hasbro. Certains distributeurs sont prêts à vendre les imitations sous leur propre marque distributeur. Il y a aussi une concurrence indirecte (ou substitution ?) avec tous les jeux de montage (jeux de construction en bois, Meccano, Playmobil ...). La rivalité du secteur risque donc d’augmenter dans les prochaines années ; mais Lego, leader incontestable du marché possède les atouts pour la contenir. FCS  innovations permanentes sur les briques et leur construction  maintien de

Mémoire3-9U N I V E R S I T É L U M I È R E L Y O N 2 A qui les enfants accordent-ils leur confiance ? Vigilance épistémique et dominance sociale MÉMOIRE DE PREMIÈRE ANNÉE DE MASTER SCIENCES HUMAINES ET SOCIALES MENTION : PSYCHOLOGIE SPÉCIALITÉ : PSYCHOLOGIE COGNITIVE ET NEUROPSYCHOLOGIE Responsable de la formation : Professeur Annie MAGNAN Présenté par : COLLOMB-CLERC Jérémy FERREIRA Alan Réalisé sous la direction de : Responsable : VAN DER HENST Jean-Baptiste Directeur de recherche au CNRS

la gestion quotidienne de la relation avec le client. Elle est de plus analytique car elle vise à améliorer la connaissance et compréhension du client par rapport aux produits des marques. Pour toucher et fidéliser la cible-enfant, les marques Playmobil et Barbie ont su développer des packagings qui répondent aux attentes des consommateurs et qui les poussent dans le temps à l’acte de ré-achat. Ils peuvent maintenant bénéficier d’une image de marque et d’une notoriété [pic][pic] Outil de communication

: confiance, coopération Horizon temporel : long terme Echange : complexe Obligations : conventionnelles Rapport : interdépendance Comme toute science, le marketing a fait l’objet d’approches diachroniques ayant pour finalité de retracer les évolutions des différents courants de pensée qui ont participé à la construction du substrat théorique sur lequel il s’appuie. C’est Bartels (1965), le premier, qui a souligné l’impossibilité de dégager , avant 1950,des écoles de pensées dans le champs du

questions. Einstein « Le don de l’imagination est plus important que la recherche pure. »  Jean-Claude Kauffman : la trame conjugale par le linge. Une corrélation entre l’achat de la machine à laver et le couple. Questionner l’ordinaire : Ex : les playmobils (police/voleur). En lien avec les époques. -1979, 1ère commercialisation police voleur. Fille policier -2004, le gendarme et l’émeutier, la figure type du voleur n’est plus la même. Le policier possède une matraque. La violence n’est plus la même

confiance, coopération Horizon temporel : long terme Echange : complexe Obligations : conventionnelles Rapport : interdépendance Comme toute science, le marketing a fait l’objet d’approches diachroniques ayant pour finalité de retracer les évolutions des différents courants de pensée qui ont participé à la construction du substrat théorique sur lequel il s’appuie. C’est Bartels (1965), le premier, qui a souligné l’impossibilité de dégager , avant 1950,des écoles de pensées dans le champs

l'ameublement est un marché particulier. C'est un marché qui est très lié au contexte social, économique, et démographque. En effet avec la multiplication des divorces, l'augmentation des familles recomposées, le secteur de l'ameublement a connu une belle évolution. Il y a aussi une incidence démographique. L'exemple avec les étudiants ou les jeunes actifs, qui sont un public qui a tendance à déménager plus souvent que les seniors (plus stables). Hors aujourd'hui avec le vieillissement de la population, les

|Demande : | |Objets : |Jouet de construction à partir d’injection plastique |Jeux, divertissement, apprentissage, innovation | |Acteurs : |Lego, PlayMobil, MegaBlocks, Hasbro, Mattel… |GSS, GMS, VPC, Magasins spécialisés, Lego store… | Représentation de l’industrie du jeux vidéo comme un espace d’acteurs, d’objets, d’offre et de demande | |Offre :

client o Il est préférable que le nom de marque possède plusieurs qualités (voir p. 327-329) - 2 c. Historique des marques     Apparition fin du 19ème siècle. Avant cela, la marque était bien souvent le nom de famille du producteur. Evolution vers les marques de distributeur = produits génériques de 1ère génération (MDD) 1976 : crise = produits « libres », « blancs » = produits génériques de 2ème génération (MDD) Actuellement, offensive des « 1er prix » face aux marques de fabricants

Le secteur du jouet : On estime que chaque année, ce secteur perdrait entre 5% et 7% de son chiffre d’affaire (UNIFAB). Si tous les types de jouets sont contrefaits, on constate tout de même que les jouets « mythiques », comme les Barbies ou les playmobiles, sont les plus exposés à ce fléau. Pour illustration : toutes les 3 secondes en Asie, une copie de Barbie est fabriquée. On note toutefois que ce ne sont pas les marques propres qui sont copiées mais plutôt leurs modèles, packagings… le nom