------------------------------------------------- DESCRIPTION DE L’UNITE COMMERCIALE I. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
En 1977, Stéphane MULLIEZ invente PICWIC, le premier magasin français à proposer en libre-service assisté tous les jouets, toute l’année. Depuis, vingt autres unités de 1 000 à 2 700 m² ont ouvert dans le Nord, la région parisienne, l’Ouest et récemment l’est. En 2006 le plus grand PICWIC de France ouvre ses portes avec ses 4.000 m² de surface de vente à LOMME.
1.1 Moyen d’accès
PICWIC LOMME est accessible par différents moyens de transports : * En voiture : Par la voie rapide D652 prendre la sortie 5 vers Lomme- le bourg (Un parking de plus de 100 places est présent pour faciliter le stationnement de la clientèle.) * En métro : ligne 2 terminus St PHILIBERT. * En bus ligne 61, 64,75, 76, 79, 230 et 231 arrêt St PHILIBERT.

1.2 Zone de chalandise

PICWIC LOMME se situe rue du château d’Isenghien, dans la zone d’activité du grand but près d’Ikea, Carrefour et du cinéma le Kinépolis.
La répartition de la zone de chalandise par rapport au critère de temps d'accès et les axes de pénétration sont les suivantes :

Zone primaire de 5 à 15 mn (environ 300 000habitants)
Zone secondaire de 15 à 20 mn (environ 170 000 habitants)
Zone tertiaire de plus de 20 mn (environ 300 000 habitants)

1.3 Type de clientèle

La clientèle de PICWIC LOMME est majoritairement constituée de couples avec enfants
II. CONTEXTE ORGANISATIONNEL

2.1 Historique
Créée en 1977, la chaîne nordiste basée à Villeneuve-d'Ascq, qui a innové en créant une grande surface de jouets en libre-service, a relancé son expansion à partir de 1998, après avoir fermé quelques sites. Elle est sortie de ses frontières nordistes et a ouvert, depuis, deux magasins par an en moyenne, dont Lomme et Gennevilliers (Hauts-de-Seine) en 2006.
2.2Description du réseau

Picwic : réseau intégré
20 unités commerciales en France
Forme juridique SAS au capital social de