Acrc : unité commerciale darty
DOSSIER ACRC
[pic]
Session 2010/2011
Présentation Générale
I) Descriptif de l’unité commerciale
1) Présentation générale
Darty est une chaîne française de magasins spécialisés dans l'électroménager et l'électronique. Créée par la famille Darty, commerçants de Montreuil, près de Paris, l'entreprise ouvre son premier magasin de grande surface en mai 1968. Elle est actuellement une filiale de Kesa Electricals, (3éme groupe d’électronique européen), elle-même ancienne filiale du groupe Kingfisher sous le nom de Kingfisher Electricals. Le groupe Darty est le premier distributeur français de produits électroménagers (blancs) et de produits électroniques grand public (bruns) avec une part de marché de 12%.
L’unité commerciale DARTY, implantée dans le centre commercial LA PARDIEU à Clermont Ferrand fait partie du groupe de magasins Rhône Alpes et est située dans la région 2. L’adresse du magasin est : Darty Clermont Ferrand Centre commercial de LA PARDIEU 63000 Clermont Ferrand
Annexe 1 : Carte de Darty France
Annexe 2 : Chiffres clés du groupe
2) Contexte géographique
2.1 Zone de chalandise
Annexe 3 : La zone de chalandise
2.2 Moyens d’accès
Annexe 4 : Emplacement géostratégique de Darty Clermont Ferrand
Darty Clermont-Ferrand se situe dans la zone commerciale La Pardieu soit une zone très dynamique car elle cerne tous les besoins du client. De plus, Darty est voisin de Décathlon, qui attire beaucoup de clients (voir achats d’impulsion). Les clients peuvent se rendre à Darty en voiture par de grands axes routiers, en transports en commun ou encore à pied. La zone commerciale de LA PARDIEU se situe à proximité de l’arrêt de tramway « Lycée Lafayette » (ligne A) et des arrêts de bus de la ligne 6, 21 et 22. Parking de 15 000m² et surface de vente de 2 500m².
3) Contexte organisationnel
3.1 Horaires d’ouverture
Les