L’adaptation culturelle reste un challenge pour les entreprises mondiales

La mondialisation des échanges apporte de magnifiques opportunités aux Entreprises, mais également de formidables challenges. L´uniformisation de certains aspects de la vie quotidienne ne gomme pas les différences entre les cultures. La globalisation ne semble pas entraîner d´uniformisation des cultures.
Mais on doit admettre le fait que Les peuples tiennent à leur culture, et alimentent une contre réaction pour sauver leurs racines. Face à la force des marques internationales, face à la puissance de multinationales, le consommateur local veut marquer sa différence.
Comprendre ces différences est essentiel pour l’entreprise, si elle veut s’implanter, se développer hors de son pays d’origine. ---( elle est en constante recherche de compétences qui lui permettront de comprendre, de s’adapter à ces contraintes.

Contraintes : affectant

← Les relations commerciales (le développement des relations avec ses partenaires étrangers…) ← Le marketing et le branding (l’adaptation du positionnement pour atteindre le segment cible, adaptation du produit aux gouts locaux…) ← Les localisations et le management (gérer une équipe de culture éloignée, quel comportement l’équipe attend du manager : un management directif ou collaboratif…) ← Le Networking et l’intégration dans la société (développement des relations avec étrangers identification des sujets à ne pas discuter…)

Question : L´expansion géographique des Entreprises n´est pas un phénomène nouveau. Il existe des multinationales depuis des décennies. Alors pourquoi serait-ce une préoccupation plus critique aujourd´hui que par le passé ?
Réponses : 1- l’information circule à la vitesse de lumière presque partout sur le globe. Toute erreur peut être immédiatement relayée à travers le monde d’où les conséquences peuvent être désastreuses. Dans le passé, un échec sur le marché local