ECS1 Marke+ng : matrice SWOT

Etablir un diagnos/c marke/ng =) Bien repérer le problème pour bien le résoudre

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Etablir un diagnos/c marke/ng : • • Cas ADIDAS Introduc/on

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Dans un marché des ar+cles de sport fortement concurren+el et innovant, Adidas, la marque au 3 bandes, doit affronter la concurrence frontale de Nike mais également celle de marques distributeurs de plus en plus performantes. Etablir un diagnos+c précis de la situa+on et bien cerner la probléma+que d’Adidas cons+tuent le préalable indispensable à la mise en œuvre d’un plan d’ac+on efficace. Nota : Vous trouverez pour rappel en vert un complément de cours.

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Pour établir un diagnos/c marke/ng : voici le plan cf le cas Adidas • • • • • • • • • • • • • 1/ Etudier le marché générique : Sa situa+on actuelle, son évolu+on, les facteurs qui l’influencent 2/ Evaluer les forces en présence : Les consommateurs avec leurs aQentes et leurs comportements, les concurrents et les distributeurs 3/ Iden/fier ses propres atouts : les forces et faiblesses au niveau de l’entreprise : histoire de l’entreprise, chiffre clés de l’entreprise, l’ac+vités de l’entreprise, facteurs clés du succès Les forces et