Sigle du cours ADM 2007
Titre du cours Introduction au marketing

Travail noté Travail noté 4 (ex. : Travail noté 1, 2, 3, etc.)
Titre : Le plan marketing (ex. : Série A, etc.)

Sommaire exécutif

Le concept
Nous devons tirer avantage du mouvement éco-design en récupérant des palettes de bois et en les transformant en meuble de toute sorte, selon les goûts de nos clients.

Le contexte
La concurrence est quasi-inexistante pour l'instant et les frais d'entrés sur ce marché sont faibles.
Le citoyen est de plus en plus socialement responsable c'est-à-dire qu'il recherchera davantage des produits de fabricants locaux, en matières recyclées et durables. Nos meubles en palettes répondraient à leurs exigences. De plus, « L’Indice de consommation responsable (ICR) est en effet passé de 62,3 en 2012 à 65,4 en 2013, soit une progression de 3,1 pts.i » L'âge moyen du consommateur socialement responsable est de 50 ans, soit le marché cible ayant la taille la plus forte.

Le programme marketing
Nous viserons les femmes de 18-29 ans et 45-60 ans, qui s'avèrent être les principaux consommateurs responsables. Nous concentrons nos efforts marketing dans la région de Montréal, de la Montérégie et de l'Estrie. Nous offrirons une garantie de satisfaction. Notre coût de production moyen par unité monte à 255 $ auquel nous prendrons une marge de profit de 25 % pour un prix de vente moyen à 318,5 $. Nous utiliserons une stratégie de gestion des profits à long terme. Nous vendrons directement aux consommateurs par notre site web et via du marketing direct. Une partie de nos ventes seront réalisés par des détaillants. Nous offrirons quelques outils de promotion et nous utiliserons notre site web, comme principal média pour notre publicité.

Les résultats financiers
Nous croyons produire et vendre 500 unités à un prix moyen de 318,5 pour un chiffre d'affaires de 159 250$ incluent une marge de profit de 25 %.Nous réaliserions donc un profit d'environ 31 875 $