AIR France « Le Corset »

Imaginée par l’agence BETC EURO RSCG, le but de la publicité CORSET Air France est de « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre », la photographe Camilla Akrans met en avant de façon poétique les avantages offerts par la compagnie à ses passagers à savoir l qualité du service, le confort, le raffinement…

Cette publicité Air France apparaît dans le Monde, Les Echos, le Figaro … lus par ceux qu’on appelle les hommes d’affaires, ceux qui prennent souvent l’avion. Leur niveau d’exigence en matière de qualité de transport est directement proportionnel à la fréquence et à la longue durée de leurs voyages en avion.
Le corset pour le glamour, le romantisme, de la cuisine gastronomique, de l’espace et du calme pour se détendre.

On peut constater qu’aucun avion n’apparaît sur l’image cette idée qu’Air France ne « vend » déjà plus du transport aérien, mais un confort de transport aérien, est confirmée par cette pub.

Air France d’aujourd’hui a choisi de parler du ciel à la place de l’air et le vent pour montrer le ciel ; ces relations forment le concept actuel.

Cette pub se traduit par la déclinaison entre un format variable, la couleur bleu ciel, une photographie d’une jeune femme et la présence du vent, qui fait voler à l’horizontal un ruban. L’assemblage donne quelque chose d’aérien comme le vol des ailes d’un papillon.

La composition de l’espace Il y a trois éléments, la partie humaine dans l’espace de gauche, un texte en partie droite qui occupe l’espace en fonction du ruban. Le texte est en haut et AIR FRANCE toujours indiqué en arrondi léger vers le haut pour suggérer l’envol et apporter la douceur.

L’air, le ciel ou le vent, associés à la femme en publicité :

L’air d’abord à cause du nom de la compagnie de transport. C’est un élément gazeux, dont on parle beaucoup sous forme de qualité de l’air. Pour cela on montre des végétaux et un ciel bleu sans nuage. Le ciel est un vaste espace visible au-dessus