Le Marketing du Hard Discount

SOMMAIRE

Introduction……………………………………………………………………………………..p.1

I) Présentation du concept du « Hard Discount »
1 - le hard discount général, alimentaire et textile……………………………..p1
2 - les variantes du hard discount……………………………………………………..p.1-2
3 - la situation du marché…………………………………………………………………p.2-3
II) Le cas de ALDI
1- présentation de l’enseigne…………………………………………………………….p.4
2- la politique marketing : a - ciblage, positionnement…………………………………………………………...p.4-5 b - marketing mix : les 4 P……………………………………………………………..p.5-8
III) Analyse de l’environnement interne et externe de ALDI
1 - analyse interne : forces et faiblesses…………………………………………………p.8
2 - analyse externe : opportunités et menaces……………………………………….p.9
IV) Ouverture : la question de " La mort du Hard-Discount " par l'adaptation de la grande distribution……………………………………………p. 9-11

Conclusion……………………………………………………………………………………………p.11

Bibliographie………………………………………………………………………………………..p.12

Introduction

Alors que notre société de consommation actuelle reste dominée par les supers et les hypermarchés, la présence des magasins hard discounts au nom français de « maxidiscompte » commencent à faire de l’ombre à ces derniers. Avec des parts de marché en hausse chaque année, ils représentent de nos jours une réelle concurrence.

Nous introduirons notre étude par le concept du hard discount, puis dans une seconde partie, nous présenterons l’enseigne ALDI sur laquelle portera notre principale étude marketing. Enfin, nous déterminerons le réel avenir du hard discount dans un marché de nouveau ouvert à la concurrence.

I) Présentation du concept du « Hard Discount »
1 - Le hard discount général, alimentaire et textile Ce concept débute dans les années 50 par les frères Albrecht, fondateurs d’Aldi. Ce concept appelé aussi « maxidiscompte » en français repose sur des prix bas permanents généralement inférieur de 20 à 30% par rapport aux