Analyse de Campagne IDC :
"I Bob you"

Qui est Bob?

Bob est une Initiative de l'IBSR (Institut belge pour la sécurité routière), en collaboration avec Assuralia et Arnoldus, face à la problématique de l'alcool au volant. C'est en 1995 que le concept voit le jour avec: « Bob, le conducteur qui ne boit pas quand il conduit ». Un message connu aujourd'hui par 96% de la population belge. Depuis sa création, plus de 15 campagnes visant à la sensibilisation des conducteurs ont été mise en place.

Le secteur non marchand et l'éducation des publics

Ce secteur comprend toutes les initiatives qui ne relèvent pas d'un objectif lucratif à l'inverse du secteur de l'entreprise.
Il y a 2 sortes d'initiatives, les publiques et les privées. Les initiatives publiques sont les services d'intérêt général mis en place et gérés par l'état ( ex: CPAS, ONE,...). Les initiatives privées qui elles sont reconnues et financées par l'état mais gérées par des ASBL privées dans des domaines très diversifiés (OXFAM, Ligues des familles, Iles de paix,...).

2.1) Pourquoi l'IBSR est-il une initiative publique?

L'IBSR est l'instance au service des autorités publiques, et notamment du Ministère de la Mobilité et des Transports, du Service Public fédéral (SPF) et de la Mobilité et Transports. L'IBSR est le relais et l'instance de coordination de multiple intervenant en matière de sécurité routière.

2.2) L'objectif du secteur

«Eduquer pour faire évoluer »
Pour y arriver, il y a 3 étapes principales :
1- Travail d'information et de vulgarisation : faire découvrir, simplifier, faire comprendre
2- Travail de sensibilisation : interpeller par le biais de l'émotion ou d'arguments plus rationnels
3- Travail autour de la mobilisation : rendre les gens actifs et responsables

2.3) Le contexte : L'éducation permanente

Au début du XXème sicèle certains mouvements ouvriers on réclamé de plus en plus de revendications socio-économiques et intellectuelles. Parmi