Analyse du macro-environnement externe – Analyse PESTEL :
Choix d’un pays.

Nous avons procédé à une analyse PESTEL, afin de pouvoir déterminer les pays propices à l’exportation de notre produit, nous avons comparer : l’Espagne, la Suède et l’Allemagne.

Espagne.

OPPORTUNITÉS.

Politique

Politique monétaire : Le chômage massif fait chuter les salaires.

Economique

Faiblesse du taux d’inflation : renforcement du pouvoir d’achat des ménages.
Confiance des consommateurs.
Allègement du poids de l’endettement des entreprises.
Ajustement budgétaire.
Désendettement des ménages.
Fiscalité flexible et avantageuse : aux d’imposition intéressant pour de nouveaux entrepreneurs.

Socioculturelle

Croissance démographique.
Importance de l’éducation : Scolarisation obligatoire et gratuite
Mode et tendances en adéquation avec le thème Sport.
Espérance de vie en augmentation : augmentation du taux de natalité.
Changement de style de vie, conditions de vie favorables.
Attitudes par rapport au loisir et au travail : les Espagnols s’adonnent à leurs activités de loisirs seuls ou à la maison.
Amélioration des qualifications au travail.
Important potentiel touristique

Technologique

Dynamisme au niveau des découvertes R&D
Aide au financement de la recherche et de l’innovation considérable.
Dépenses de l’Etat au niveau de la recherche moyenne.
Nouvelles infrastructures de qualité.
Lutte contre l’obsolescence des innovations.

Ecologique / Environnementale

Climat favorable.
Développement des énergies solaires et éoliennes.
Niveau de sensibilisation croissant vis-à-vis de la conservation de l’environnement.

Législatif

Réglementation sur l’emploi.
Droit des contrats.
Propriété industrielle.
Protections des consommateurs.
Normes : norme ISO.

MENACES.

Politique

Pression gouvernementale : le gouvernement Espagnol est fragilisé et doit faire face à des problèmes liés à la corruption.
Balance