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Analyse marketing Autolib’ |

Analyse SWOT :

Notre enquête portera sur le secteur tertiaire. Cette étude à pour thème, le pouvoir de circuler sans conduire. C’est pour cela que nous allons mettre en place une analyse SWOT, pour vérifier les forces, les opportunités, les faiblesses et les menaces de ce service Autolib.

Autolib’ est un système de location de voitures électriques, hybride et bientôt elles seront robotisées. Les voitures sont en libre service, sans réservation préalable et avec peu de contraintes administratives.

Ce service, rapide et pratique, serait susceptible de réduire les embouteillages. Autolib contribuera à cette résolution de problèmes de circulation, grâce à la voiture robotisée.

Autolib cible une clientèle urbaine de plus en plus réceptive aux alternatives à la voiture individuelle. Souvent considérée comme chère et polluante, cette dernière cède régulièrement du terrain aux transports collectifs et aux modes doux de déplacement (marche, vélo). Sans compter que le statut symbolique de l’automobile perd de sa valeur, notamment auprès des jeunes générations qui participent activement au glissement de la « voiture objet et patrimoine » vers la « voiture service ». Cette évolution dans la perception de l’automobile est d’autant plus favorable à Autolib que le coût d’un tel service apparait attractif pour un nombre significatif de conducteurs.

Quelques offres :
Autolib’ 1 semaine est adapté pour les personnes qui souhaitent se déplacer de façon ponctuelle sur une semaine. 15€
Autolib’ 1 mois est adapté aux personnes qui ont besoin de disposer d’une voiture sur plusieurs semaines. 30€
Autolib’ 1 an Premium est recommandé aux personnes qui veulent disposer d’une voiture à tout moment et tout au long de l’année au tarif le plus avantageux.144€

L’impulsion des pouvoirs publics est une aide pour Autolib. Après l’élan décisif donné au vélo en libre service avec le Vélib’, les grandes villes