Analyse marketing chupachups

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Analyse marketing de ChupaChups

Sommaire

INTRODUCTION 3
Analyse externe du marché de la chocolaterie et de la confiserie 4
1 - Le secteur des confiseries 4
2 - Les déterminants de l’évolution du secteur 5
3 - L’analyse des forces concurrentielles et du positionnement des concurrents : 7
Analyse interne de Chupa Chups 11
1 - La politique du Mix appliquée à Chupa Chups 11A - La politique du produit 11
B - La politique de distribution 12
C - La politique du prix 12
D - La politique de communication 13
2 – Les autres éléments de diagnostic interne. 13
3 – Bilan et commentaires sur le diagnostic interne 14
Préconisations stratégiques au niveau du Marketing Mix 17
1 - La politique du produit 17
2 - La politique du prix 183 - La politique de distribution 19
4 - La politique de communication 20
CONCLUSION 22
Annexes 24

Introduction

Le marché de la confiserie se décompose en 10 segments : les barres, les sucettes, les boules de chewing-gum, les jouets, les pâtes de fruits, les dragéifiés, les gelés, les chewing-gum, les guimauves et les réglisses. Tous ces segments, sans exception connaissent degrosses difficultés tant au niveau de leur image qu’au niveau de leurs ventes.

Dans cette analyse, nous nous intéresserons au marché de la confiserie en général et notamment au rôle clé qu’y joue la marque Chupa Chups.

Bien que cette marque soit le leader mondial sur le marché des sucettes avec 70 % de parts de marché, elle connaît également des difficultés. Ces dernières sontprincipalement dues à l’évolution des attentes des consommateurs en terme de santé. En effet, ils ressentent le besoin de faire attention à leur alimentation et ne souhaitent plus consommer des sucreries qui pourraient nuire à leur santé.

C’est pourquoi nous pouvons nous demander quelle stratégie Chupa Chups doit adopter pour conquérir une cible universelle sans limite d’âge qui est de plusen plus consciente des impacts de l’effet de l’alimentation sur leur santé.

Pour cela, nous allons étudier dans une première partie le marché de la confiserie avec l’environnement et la marque Chupa Chups et notamment les opportunités et les menaces de l’environnement du marché de la confiserie. Puis dans une seconde partie, l’analyse interne de la marque Chupa Chups à savoir ses forces etses faibles, enfin nous analyserons la stratégie actuelle de cette dernière.

Analyse externe du marché de la chocolaterie et de la confiserie

1 - Le secteur des confiseries

Données générales du marché de la confiserie

Au niveau mondial
- Taille du marché : 97.5 BN en 2003
- Poids du marché : 15 millions de tonnes en 2003
- Marché en croissance : + 14 % en valeur –9 % en volume (De 1999 à 2003)
- La consommation française est inférieur à la moyenne des douze pays les plus consommateur de confiserie

[pic]

|Le marché Français (Production + Import - Export, Source CSN de la confiserie |
|2003) |
|Valeur (chiffre d’affaire HT) | 1,0 milliard(€) |
|Tonnage | 215 100 tonnes |
|Consommation moyenne par habitant |3,6 Kg |
|Les catégories de produits (% de part de marché en valeur, source panel |
|distribution 2003) |
|Confiseries pour enfants|311 millions (€) |
|Pâtes à mâcher |8,90% |
|Gélifiés |8,30% |
|Réglisse |2,20% |
|Dragéifiés |4,00% |
|Guimauves...
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