Analyse marketing petit bateau

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  • Publié le : 2 juin 2010
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ANALYSE

Histoire de Petit Bateau

Petit bateau a été crée en 1893 et fabriquait des caleçons longs pour hommes, des gilets et
des maillots de corps en jersey de coton. En 1918, le fils dufondateur coupe les jambes du caleçon
et créa la Culotte Petit Bateau. Le nom de cette culotte devînt une marque déposée en 1920.
La marque s'impose comme leader sur le marché pendant plusieursdécennies et doit son succès à
une série d'innovations comme la petite culotte, la bouclette éponge des pyjamas ou encore
l'emmanchure américaine inspirée des GI. C'est à partir des années 1970 que la marqueconnait un
déclin, mais ne sera rachetée par Yves Rocher qu'en 1988 qui entamera une lourde restructuration.
Yves Rocher décida également d'introduire certains produits en supermarchés, à des prixplus
abordables, et relança alors les ventes.
Misant toujours sur la qualité, la créativité et la finition, l'enseigne Petit Bateau compte
aujourd’hui 240 boutiques dans le monde dont 120 enFrance. La marque, qui possède depuis 2006
sa boutique en ligne, affiche 250 millions d'euros de chiffre d'affaires, une croissance des ventes
encourageantes, et une image de qualité.

Petit Bateau :missions et activités

Petit Bateau est ancré dans les moeurs comme une entreprise de prêt à porter pour enfants et
adolescents de 0 à 18 ans, et qui depuis peu se positionne sur le marché dutextile adulte. Ses trois
domaines d’activités stratégiques sont les bébés, les enfants et les adolescents.
Les produits vendus sont principalement basiques (t-shirt, sous-vêtements, vêtements de
nuit)de moyen et haut de gamme alliant confort, naturel, commerce équitable et bio, ce qui répond
à une tendance grandissante dans le secteur du textile. La plupart des tissus sont en coton mais
depuispeu un élargissement de la gamme des matière a eu lieu : lin, cachemire et fibre de bambou.
Les vêtements Petit Bateau sont simples, classes, sobres et adaptés à chacun grâce à une gamme
variée de...
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