ANALYSE PUBLICITAIRE

En 2012, Loto-Québec lance une publicité qui sort de l’ordinaire pour promouvoir la sortie de son nouveau billet à gratter 100 millions $ Extravaganza. Cette publicité met en scène deux hommes sortant d'un dépanneur qui chantent une chanson hip-hop de façon bien particulière et avec beaucoup de «bling».
IDENTIFICATION ET ANALYSE DE LA CIBLE
Pour commencer, la cible principale de Loto-Québec est les consommateurs âgés de 18 ans et plus, car c’est l’âge légal pour acheter de la loterie. Par contre, dans cette publicité, la cible est beaucoup plus générale, car elle possède une touche d’humour qui vient rejoindre tous les consommateurs. Contrairement aux apparences jeune et dynamique de la publicité, Loto-Québec n’avait pas pour objectif principal de séduire une clientèle plus jeune. Selon moi, si la publicité avait utilisé des personnages plus jeunes et de la musique populaire, le public cible aurait été les jeunes. Puisque le concept est créatif et humoristique, l’entreprise peut se permettre de s’adresser à un public large et diversifié. Autant les amoureux de loterie que les gens d’affaires ont été attentifs ou curieux envers cette publicité qui sort du commun.

OBJECTIFS MARKETING
En 2012, Loto-Québec visait des ventes de 21 millions de dollars au Québec avec son nouveau billet à gratter 100 millions $ Extravaganza1. Donc, un des objectifs marketing est d’augmenter les ventes annuelles du billet. Par la suite, un autre objectif marketing est de faire en sorte que les consommateurs consomment plus de billets par le biais d’une publicité extravagante qui vient susciter l’intérêt de son groupe cible.
OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Le premier objectif de communication est d’augmenter la notoriété de la marque Loto-Québec, mais aussi d’augmenter la notoriété des billets Extravaganza en créent un «buzz» avec une publicité humoristique. Un autre objectif de communication est d’informer les consommateurs sur les caractéristiques du billet