Ben Amar Ahmed 16 février 2008 1ère Gestion Commerciale

Travail de Politique de Communication

(« Marketing & vente »)

Analyse d’une campagne publicitaire 2007
(14/11/2007 – 19/11/2007)
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Sources : http://www.jcdecaux.be

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2007- 2008

Chargé de Cours : J.C.JOURET
Table des matières

Introduction 3

1. Eurostar : Historique 4 1. Le tunnel sous la Manche 4 2. Les principales étapes du tunnel sous la Manche 4 3. L’Eurostar 5 4. Quelques dates de l’Eurostar 6

2. Eurostar : analyse de la publicité 8 A. Analyse de l’image. 8 1. L’image choisie. 8 2. Grille d’analyse 9

B. Analyse selon le cours. 11 1. Types de communication 11 2. Objectifs poursuivis 12 3. Cibles visées 13 4. Segmentation opérée 13 5. Perception de la campagne par rapport à l’image de l’entreprise 15 6. Pertinence du média choisi par l’entreprise 16 7. Message publicitaire 18

3. Conclusion 19

Bibliographie 21

Annexes 21

Remerciements 35

Introduction

« We shall fight in France and on the seas and oceans; we shall fight with growing confidence and growing strength in the air. We shall defend our island whatever the cost may be; we shall fight on beaches, landing grounds, in fields, in streets and on the hills. We shall never surrender. »[1]

Pourquoi commencer notre travail sur Eurostar et sa campagne publicitaire « Attention, Londres est au coin de la rue » par le fameux discours de Winston Churchill du 4 juin 1940 au moment où Hitler commence sa blitzkrieg, sa fameuse guerre éclair sur l’Angleterre ?

La réponse est doublement simple. En effet, simple car on associe encore et toujours, aujourd’hui, même plus de trente ans après sa mort, Churchill avec Londres et l’Angleterre et sa fameuse résistance au Nazisme.