Définition Zone de chalandise
La zone de chalandise d’un point de vente est la zone habituelle ou prévisionnelle (en cas d’ouverture) de provenance de l’essentiel des clients de ce point de vente.
Le contour de cette zone est influencé par les distances, les temps d’accès, l’attractivité du point de vente et sa concurrence.
Lors d’une étude de potentiel commercial préalable à l’ouverture d’un point de vente, la zone de chalandise est déterminée en fonction des temps de déplacement et à un degré moindre, en fonction des distances.
Pour un point de vente existant, la zone de chalandise est déterminée précisément à l’aide des adresses des clients obtenues par les moyens de paiement (chèques), les cartes de fidélité ou par une demande de code postal au passage en caisse.
La représentation de la zone de chalandise peut donner lieu à l’utilisation de courbes isochrones ou de courbes isométriques.
Définition Courbe isochrone
Une courbe isochrone est une courbe délimitant ou partageant la zone de chalandise d’un point de vente pour un temps de déplacement maximum donné.
Lorsqu’une zone de chalandise est découpée par des courbes isochrones, chaque point d’une courbe correspond à un temps de déplacement donné.
Les courbes ne sont généralement pas concentriques car elles sont déformées par l’influence variable des voies d’accès sur le temps de déplacement.
Définition Courbe isométrique
Une courbe isométrique est une courbe délimitant la zone de chalandise d’un point de vente en fonction de la distance de déplacement nécessaire pour s’y rendre.
Chaque point ou consommateur se trouvant sur une même courbe isométrique se trouve donc à la même distance d’un point de vente de référence. Les courbes isométriques sont naturellement concentriques.
La prise en compte des courbes isométriques est souvent moins pertinente que celles des courbes isochrones

Animer la zone de chalandise *
En va faire l’analyse du :
L’Exploitation les information relatives a la zone de