Annexe1 Karsaklian
Eliane KARSAKLIAN
Le marketing international
Stratégie globale, campagne locale
© Groupe Eyrolles, 2007
ISBN 10 : 2-7081-3775-1
ISBN 13 : 978-2-7081-3775-2
E. Karsaklian.book Page 177 Dimanche, 10. d cembre 2006 4:17 16
ANNEXE 1
Grille d’analyse culturelle
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Pays
Histoire
Faits marquants
Dates principales
Géographie
Localisation
Climat
Topographie
Institutions sociales Famille :
Nucléaire
Étendue
Organisation
Rôles masculin et féminin
•
•
•
•
Éducation :
• Primaire
• Secondaire
• 3e cycle
• Taux d’alphabétisation
Système politique :
• Structure
• Partis politiques
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Le marketing international
Pays
Institutions
sociales
• Stabilité du gouvernement
• Taxes spéciales
• Rôle du gouvernement local Système légal :
• Système judiciaire
• Brevets, patentes, etc.
Organisations sociales :
• Groupes
• Classes sociales
• Clubs et associations
• Races, ethnies et sous-cultures
Habitudes et pratiques des affaires
Religion
et esthétique
Doctrines et structures
Rapports entre personnes
Religions prédominantes
Cultures d’influence et de pouvoir
Esthétique
Arts visuels
Musique
Théâtre, ballet, cinéma
Folklore
Conditions de vie
Régime et nutrition :
• Consommation de viandes, végétaux et céréales
• Repas typiques
• Taux de malnutrition
• Aliments disponibles
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Grille d’analyse culturelle
Pays
Conditions
de vie
Habitation :
• Types d’habitation
• Propriétés et locations
• Partagées ou non par plusieurs familles
Vêtements :
• Pour le travail
• Pour la vie de tous les jours
Divertissements, sports, loisirs :
• Types disponibles et pratiqués
• Pourcentage des revenus consacré Système de santé
Langue
© Groupe