Bonduelle

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  • Publié le : 3 décembre 2010
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Consultation par le directeur d’une agence de communication qui a le projet de lancer un nouveau magazine local en collaboration avec un journaliste et un imprimeur

Objectifs :
*Déterminer les besoins et les demandes du consommateur concernant un nouveau magazine
* Déterminer le comportement du public pour ce projet
* Déterminer la pertinence de ce magasine par rapportau paysage médiatique ambiant

Informations :
* Le consommateur a-t-il besoin réellement d’un magasin local ?
* Quelles types d’infos seront recherchées par les lecteurs ?
*Seront-ils prêts à payer pour lire ce journal ?
* Quel est le mode de distribution le plus adapté ?
* La diffusion online pourrait-elle s’avérer intéressante ?

Méthodes :
* Etudedocumentaire :
* Se renseigner sur les journaux locaux déjà existants (ZAP sur l’agglomération clermontoise…)
* Internet avec des infos sur des sites de presse spécialisés, INSEE,Missions Economiques…
* Auprès des entités représentatives que sont la CCI, Le Conseil Général de l’Allier, la ou les Mairies
* Les différents kiosques à journaux, maison dela presse (des personnes proches du client final)
* Etude qualitative :
* Sur un petit échantillon de la zone de chalandise (département 03) sur des particuliers et desprofessionnels (la participation de ceux-ci peut, dans le cas d’un journal gratuit, aider à vendre des espaces publicitaires)
* Quels sont vos centres d’intérêts ?
* Lisez-vous déjà un journal local ?
* Jusqu’à quel prix pourriez vous dépenser pour l’achat d’un journal ?
* Que pensez- vous en général d’un journal gratuit ?...
Conclusion :Synthèse des infos en ressortant 3 axes principaux :
* Les différents centres d’intérêts du public
* Les modes de distribution intéressants à développer
* La pertinence de ce...
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