Bonne maman

3167 mots 13 pages
|http://www.scribd.com/doc/45229178/Cas-Bonne-Bonne-Maman |

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Introduction ANABonne maman appartient à Andros.
Andros
est uneentreprise françaisespécialisée dans la transformation dufruitet de l'ultra frais laitier . Elle possède les marques Andros,Bonne Maman,Mamie Nova. Elle est présente sur le marché de la confiserie de sucre au travers de sa marquePierrot Gourmand Question 1. STANLEYLes informations dont nous disposons sur le produit nous permettent de différencier lesconfitures en les segmentant. Cependant, si l¶objectif est de choisir une cible pour uneconfiture nous manquons d¶informations sur les individus. En effet, afin de parvenir à définir quelle confiture est la mieux placée pour satisfaire des consommateurs, il aurait fallu avoir une segmentation des consommateurs de confiture. Nous avons bien des informations sur lescanaux de distribution par lesquels ils consomment ces produits mais nous ne savons rien deleurs caractéristiques.Aussi, les informations sur la segmentation du produit sont insuffisantes pour déterminer unecible mais elles seront tout à fait exploitables dès lors qu¶une segmentation desconsommateurs aura été déterminée.Pour le Power Point, on peut résumer de la façon suivante : informations sur la segmentationdu produit sont insuffisantes pour déterminer une cible. Il faudrait des informations pluspoussées sur les consommateurs telles qu¶une segmentation des consommateurs de confiture. 2. Analyse du nom de marque Bonne Maman :ANA
Ce nom de marque évoque :- le fait maison à la française- le produit traditionnel, du terroir, l¶intemporelle- l¶ambiance familiale- l¶enfance- la figure maternelle


nom de marque rassurant, inspirant une certaine qualité des produits3/Analyser le packaging du pot de confiture traditionnel Bonne Maman :Le nom de la marque évoque à lui seul l¶image de

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