Girard Alix
Gay Sally Le 01 décembre 2009
Fongarnand Bénédicte
Soubelet Géraldine

ANALYSE D’UNE BOUTIQUE

MERCI

Communication – M. Louis A/E 1 – Groupe 6

Merci, un nouveau concept de boutique

Situé en plein du cœur du quartier du marais, boulevard Beaumarchais, la boutique Merci a ouvert ses portes en Mars 2009. Entre créations contemporaines et objets chinés, vêtements de créateurs et vintage, quincaillerie « chic » et art de vivre quotidien, un Café Bouquiniste et un Espace Fleurs, le concept est innovant. En effet, Merci, c'est une philosophie de vie proposée par Marie France et Bernard Cohen, que l'on connaissait pour la marque Bonpoint, et qui se veut entièrement novatrice. Loin de créer un énième point de vente multimarque branché, le couple a développé un concept audacieux : des créateurs font don de leurs collections au magasin et les bénéfices réalisés sont reversés à un fond de dotation, qui se donne pour mission d’aider les enfants défavorisés, notamment sur l’île de Madagascar.

Le bâtiment a beaucoup de caractère. Merci a été installé dans un bel immeuble du XIXe siècle, coincé entre une cour pavée et un jardin, et autrefois occupé par les maisons de tissus Braquenié puis Frey. Une petite voiture fiat, rouge et remplie d’objets chinés, emblème de la boutique, attire l’attention avant même d’entrer dans le magasin, Un espace de 1 500 mètres carrés avec 10 mètres de hauteur sous plafond, inondé de lumière par une somptueuse verrière. Seuls le café littéraire et la boutique de fleurs sont ouverts sur rue. Il y a deux entrées sur le boulevard, une du coté fleuriste et l’autre sur le Café Bouquiniste. Au cœur du magasin un vaste espace de 500m² sous verrière distribue les trois différents niveaux - quincaillerie chic au sous sol, mode un peu plus haut et au premier la maison et la mercerie.