Budgetisation communication

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Méthode de budgétisation facile des principales techniques médias

1- AFFICHAGE :

Pour 1 panneau/semaine

• 4 X 3 = 250 €
• Bus = 80 € (arrière)
• Abri-bus = 50€
• Métro 4 X 3 = 400 €
• Twins (panneaux jumeaux sur quais de gares) = 60 €

Exemple pour une agglomération de 200 000 habitantsenviron (Avignon, Bayonne, Caen, Pau) on compte approximativement :
100 à 120 panneaux 4 X3, 150 à 200 abri-bus, 100 à 120 bus (soit 100 à 120 panneaux arrières) soit entre 42000 et 52000 € pour
une campagne d’une semaine.


2- CINEMA :

Calcul pour 1 semaine :

- Régie Médiavision : 1350 salles = 177 000 €
Prix de l’espace moyen pour 1 salle/semaine = 130€

- Circuit A = 946 salles = 130 000 €
Prix de l’espace moyen pour 1 salle/semaine = 137 €

Total salles de cinéma en France = 5000 salles

Coût moyen d’1film = 50 et 60000 €

3- LA PRESSE

Base = 1 page couleur
(pour une double-page ou demi-page appliquez une règle proportionnelle et non l’inverse) Vous devez aller vite !

3-1 Pressemagazine générale (hebdo ou mensuelle)
< à 1 million de lecteurs
entre 1 et 2 million de lecteur
> à 2 millions de lecteurs


10000 euros
15000 euros
25000 euros en moyenne et 40000 euros au maximum
3-2 Presse magazine spécialisée et presse professionnelle (hebdo ou mensuelle)
< à 500 000
entre 500 000 et 1 million
> à 1 million


10000 euros
15000 euros
22000euros
3-3 Presse gratuite (hebdo)
audience < à 100 000 lecteurs
audience > à 100 000 lecteurs
1500 euros
2000 euros
3-4 PQR/ PQN Page noire
Base d’1 million de lecteurs :
- coût en rubriques locales
- coût en rubriques
départementales
- coût en rubriques nationales

45 000 euros
25 000 euros

45 000 euros

DRF C:\WINDOWS\BUREAU\cours decommunication des entreprises.doc22/04/02

4- RADIO

Base d’une moyenne d’un spot de 1’’ entre 7 heures et 12 heures

RTL 250 €
EUROPE 1 200 €
NRJ 133 €
SKYROCK 50 €
FUN RADIO 45 €
RMC 30 €

Je vous conseille de choisir pour des raisons d’économie un spot de 10 ou 20’’

Pour 10 spots de 10’’ sur NRJ = 133 € x 10 x 10 = 13300 (FF = 87248)

5- TELEVISION

Base moyenned’un spot de 1’’ entre 20 heures et 20 h 40

TF1 1500 €
France 2 1000 €
France 3 450 €
M6 900 €
TV Câblée entre 300 et 800 € le spot

Exemple pour 10 spots de 15’’ sur France 2 = 10 X 15 X 1000 = 150 000 euros (FF = 984000)
Coût d’un spot TV = entre 50000 et 60000 € (minimum). Avec comédien connu, ce coût peut dépasser 200 000 €

Méthode de budgétisation des techniqueshors médias

1- EDITIONS

PLAQUETTE 4 pages 420X270 (grammage = 170g)
1000 exemplaires
10000 ex.

1500 €
10000 €
Notice technique
(format 150X110) ou 220 X 150, 130g ouvert quadri 8 p.
1000 exemplaires
5000 ex.
10000 ex.
100000 ex.

1000 €
4000 €
8000 €
12000 €
Fiche technique quadri 170 g (270 X 210) ouvert R°/V°
1000 exemplaires
5000 ex.
10000 ex.
100000 ex.


800 €
2000 €
2500 €
7500 €

2- PLV/ILV

• PLV/linéaire à ossature métal pour doc = 30 à 50 € l’unité
• PLV Vitrine PVC (600 X800) = 15 à 20 € l’unité
• PLV comptoir PVC d’info = 6 € l’unité
• PLV comptoir carton = 1 et 2 € l’unité

DRF C:\WINDOWS\BUREAU\cours de communication des entreprises.doc22/04/02

3- PUBLIPOSTAGE

LETTRE sans documentation
1000 ex.10000 ex.
100000 ex.

500 €
5000 €
50000 €
LETTRE avec documentation (3 volets 270 X 210 ouvert 170 g quadri)
1000 ex.
10 000 ex
100 000 ex.



800 €
8 000 €
80 000 €

4- RELATIONS-PRESSE

Attachée de presse = 4500 €/mois (frais de mission compris)
Film (CD ou cassette) de 15 minutes : 1000 exemplaires = 8000 € (8€ l’unité environ)
Dossier presse = 6 €...
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