Publicité Carlsberg

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Communication

Introduction

Nous avons choisi cette publicité parce que Carlsberg est une marque connue et un produit qui nous touche directement. La marque est en liaison avec le football suisse (sponsor officiel). De plus nous avons été attirés par l’aspect graphique de l’image. Cela nous a donc attiré à approfondir les thèmes contenus dans cette affiche qui nous a instinctivement parlée.

Signes iconiques

Paysage montagneux et sauvage, espaces dégagés. : Représente la liberté.

Nez de l’avion, jet privé. : Sort de notre commun.

Trois hommes qui marchent sur le tarmac. : Rythme décontracté, ambiance de groupe.

Le logo de la marque bien visible sur la bouteille (Couronne).

L’homme en gros plan avec les lunettes d’aviateurs (Ray Ban) avec une barbe de ~2 jours.

Signes linguistiques

Sinners. (Pécheurs) : La bière est associée à un péché car un péché est associé à un plaisir.

Needed for Vegas. (Requis pour Vegas): Fortement encouragé à suivre leur message.

Probably the best beer in the world (Slogan). (Probablement la meilleure bière du monde) : Image de supériorité, meilleur choix possible selon eux.

Stéréotypes

Associer un homme mal rasé avec la consommation de bière.

La bière est associée avec les hommes.

Valeurs, normes et code socioculturel

La bière est la boisson tout publique, donc bon marché. Alors que par cette affiche Carlsberg essaye de s’associer une image de luxe.

Le jet privé représente bien la richesse de Las Vegas.

Vegas est associé à une image de divertissement et d’aventure ; casinos, hôtels de luxe.

L’affiche, de part sa couleur verte, donne une impression de nature, donc de fraîcheur.

La photo a été prise dans un paysage désertique, donc chaud, qui nous amène à avoir envie de nous désaltérer.

Public cible

Tous les hommes. Carlsberg donne envie d’être comme les protagonistes de l’affiche et donc inciter à consommer leur bière.

Avis et impressions