Cas adidas

590 mots 3 pages

Eléments de correction pour les CLE 2012

Compte tenu de l’accroissement de la pratique sportive des femmes, adidas France décide de multiplier ses actions marketing afin de renforcer sa présence sur le marché des articles de sport destinés aux femmes. Dans un contexte fortement concurrentiel, la marque adidas cherche à construire une image plus féminine dans le but de devenir la marque préférée des femmes.

Forces du groupe adidas : Taille du groupe : numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport Chiffre d’affaires en 2005 : 6,6 milliards d’euros (+13 %) Bénéfice net en 2005 : 383 millions d’euros (+22 %) Expertise dans le domaine du sport

Faiblesses du groupe adidas : Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de positionnement) Image plutôt « masculine »

Forces d’adidas France : Troisième filiale européenne du groupe adidas Progression du chiffre d’affaires Leader sur le marché des articles de sport : PdM : 10,2 % contre 8,6 % pour Nike

Faiblesses d’adidas France : Image associée au football

Opportunités sur le marché du sport : Engouement pour la pratique sportive : 34 millions de sportifs en France Taille du marché français (en valeur) : 8,9 milliards d’euros en 2005 Augmentation du nombre d’adhérents dans les clubs sportifs

Opportunités sur le marché du sport : Budget annuel élevé du consommateur français : 368 euros (en moyenne) en 2005 Usage croissant des articles de sport pour les loisirs (streetwear/urbanwear)

Menaces sur le marché du sport : Marché très concurrentiel, dominé par de grandes marques comme Nike et Puma Importance grandissante des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées (GSS) telles que Décathlon et Go Sport Offre streetwear

Opportunités sur le marché du sport féminin : Marché en forte croissance : 48 % des sportifs sont des sportives (18 millions de femmes pratiquent du sport) Comportement différent par rapport aux hommes (motivations, activités

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Adidas
306 mots | 2 pages

GESTION NOGUE Théo session 2014 1-Présentation Je m’appelle Théo Nogué je viens de Agen dans le Lot-et-Garonne. J’ai 22 ballés je suis apprenti en BAC T .I.S.E.C.(Technicien….

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Oral go sport
996 mots | 4 pages

Il se rapproche des caractéristiques des marques d’équipementiers sportif comme Nike ou Adidas. Le nouveau slogan « Un seul objectif le vôtre » remplace « vivons sport » qui pouvait être un peu fade2 : La cible La clientèle de l’unité commerciale est assez variée. Elle est principalement composée de jeunes actifs. La segmentation s’effectue de la manière suivante : les non sportifs (intéressés par les produits sportwear à tendance mode) – les sportifs occasionnels (clientèle cible des MDD) – les sportifs réguliers (intéressés par les produits hauts de gamme techniques)3 :….

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Etude de marché adidas
879 mots | 4 pages

‒ De plus, Adidas a une forte influence sur le marché du Football ou encore du Tennis, mais n’est pas encore réputé sur le marché du Running. C’est un risque pour l’entreprise de développer une gamme large et profonde. ‒ Depuis qu’Adidas sous-traite une partie de sa production. Ses fournisseurs ont plus de pouvoir de négociation. ‒….

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SES PUB adddidas
833 mots | 4 pages

Le logo : Le logo d'Adidas crée en 1967 est simple : il s'agit uniquement de trois bandes. Il existe quatre logos différents en fonction des différentes branches d'activités spécifiques mais comporte toujours les trois bandes de la marque. *IMAGE DU LOGO* Qu’est ce que la marque veux nous montrer ?….

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Aubade la diva
401 mots | 2 pages

À l’époque leur grand-père fabriquait des robustes et des austères corsets mais il a décidé par la suite de se consacrer à la lingerie. Pour redonner du tonus à leur pub, ils sont mis en compétition plusieurs agences de publicité ce qui a permis de trouver l’idée des leçons qui est de montrer des corps de femmes sans visages afin d’entretenir un certain mystère et que ces femmes s’identifient à cette inconnue. Ils sont impitoyables lors des castings de sélection, les femmes doivent avoir une peau parfaite. Ann-Charlotte est une perfectionniste à tel point qu’elle suit toutes les campagnes et n’hésite surtout pas à faire des photos montages. Aubade est l’une des premières marques qui se différencie des autres et qui a bousculé les traditions.….

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Diagnostic interne/externe adidas
2888 mots | 12 pages

Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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Analyse mareting adidas
2222 mots | 9 pages

I Le diagnostic interne et externe A) Le diagnostic interne 1) Les forces Parmi les diverses forces dont dispose le groupe Adidas France, on observe en premier lieu l’importante augmentation de son chiffre d’affaires de 70% due à la forte croissante du marché des articles de sports et prévois, dans cette même dynamique, un accroissement de ses ventes et de ses bénéfices pour 2004 grâce aux évènements sportifs en perspective ( euro 2004 de football et J.O d’été ). Ensuite, nous devons garder à l’esprit qu’Adidas Salomon représente le 2ème acteur mondial sur le marché des articles de sport avec ses plus de 13000 salariés et ses 60 filiales à travers le monde.….

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Adidas salomon
4920 mots | 20 pages

L’entreprise emploie 15 000 personnes pour plus de 14 milliards de francs de chiffre d’affaires. En 1986, après le décès de Horst Dassler, ses quatre sœurs confient la gestion d’Adidas au manager suisse René Jaeggi. En 1990, Bernard Tapie achète Adidas pour 1,6 milliards de francs. La famille Dassler reste propriétaire d’ISL. En 1992, incapable de faire face aux échéances de ses emprunts, Bernard Tapie revend….

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Production adidas
816 mots | 4 pages

I / Introduction Avec un chiffre d'affaire attendu de plus de 14 milliards de dollars en 2012, le groupe Adidas est le numéro deux mondial des articles de sport derrière Nike. La firme allemande a, en effet, fait du chemin depuis sa création en 1948 et elle propose maintenant toute une gamme de produit allant du ballon de foot jusqu'aux montres et lunettes de soleil et destiné à un public de plus en plus large. Nous allons vous présenter une partie de ces produits proposés par la marque, les lieux où ils sont conçus ainsi que la façon dont elle les produit mais aussi quel parcours cette marchandise emprunte avant d'atterrir dans les magasins près de chez nous. II / Les produits III / Lieux de production A l'heure de la mondialisation, La marque aux trois bandes a exporté la majeure partie de sa production en Asie et plus particulièrement au Cambodge et en Chine. Le faible coût de la main d’œuvre et les lois moins restrictives en matière de droit du travail sont les raisons qui expliquent ce choix.….

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Présentation de l'entreprise adidas
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La marque est également mondialement connue sous l’appellation « la marque aux 3 bandes », en référence à son logo et les 3 bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « 3 bandes » ont été rachetées à une compagnie finlandaise dans les années 50. En 2009, adidas a fait face à une forte baisse de la demande en dégageant un chiffre d’affaires estimé à 10,38 milliards d’euros (-4% par rapport à 2008) pour un bénéfice net de 245 millions d’euros, en recul de plus de 62% par rapport à 2008, même si un rebond est attendu en 2010 grâce à la Coupe du Monde de….

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Etude de marché
4278 mots | 18 pages

De nombreuses difficultés ont été rencontrées ce qui a entraîné des licenciements et des délocalisations… Ces mesures ont permis à Adidas d’accroître son chiffre d’affaires et de retrouver des bénéfices. Ainsi, Adidas retrouve sa notoriété en travaillant avec des sportifs ou athlètes sans oublier les stars qui diffusent la marque. « Adidas passe ainsi du stade à la rue ! ».….

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Mercatique
443 mots | 2 pages

Thème national : Mise en valeur de l’offre | Sujet de l’étude : Comment Nike et Adidas mettent-elles en valeur leurs produits ? | Délimitation du sujet | Cette problématique a était choisie pour faire connaître la mise en valeur de l'offre de chacun de ces entreprises (Nike et Adidas) On va remarquer que la communication de Nike et Adidas jouent un rôle important au niveau des ventes.….

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Etude de cas : adidas france
1821 mots | 8 pages

* Travail avec les fédérations sportives. Ceci est effectivement une bonne solution pour développer la notoriété et le prestige de la marque. * ADIDAS : N°2 Mondial sur le marché des articles de sports. Adidas est donc déjà très bien implanté sur le marché, ce qui donne encore une meilleur image de l’entreprise.….

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Suganya
2146 mots | 9 pages

Les femmes mariées, les esclaves étaient interdits de jeux olympiques sous peine de mort. Il existait une inégalité et des discriminations sociales, discriminations de sexe car les entraînements se déroulaient totalement nus pour vérifier le sexe des participants. Arrivée de Pierre de Coubertin donne naissance aux jeux olympiques modernes, qui est un sport éducatif et festif. Il donne l’accès à tous les citoyens du monde de participer sans aucune discrimination « tous les sports pour tous » Pierre de Coubertin. Malgré tous ces changements le sport reste un univers masculinisé.….

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Synthèse - la place des femmes dans le sport
771 mots | 4 pages

La question que l’on peut se poser est quel est la place des femmes dans le sport ? Pour répondre a cette question nous allons analyser les documents suivants : tous d’abord le document 1 de Patrick Mignon datée du mois de mai 2004 « les pratiques sportives :quelles évolutions ? », le document 2 qui est une interview de Madame Chantal Jouanno ministre des sports datée du 8 mars 2011 réalisé par Christophe Delacroix s’intitulent « réfléchir à des quotas dans le sport comme en politique », le document 3 qui est un extrait de Atlantica magazine datée de novembre 2005 écrit par Anne Tautou « des challenges à relever dans les banlieues comme dans bien d’autre domaines », et enfin le document 4 une….

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