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Cas innocent

1202 mots 5 pages
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Marketing
Cas Innocent

Première Partie : Etude de l’environnement

- Une étude de l’environnement en termes de menaces et opportunités

Opportunités | Menaces | - Attentes du consommateur pour une alimentation saine et pour des produits respectueux de l’environnement- Le programme national « nutrition-santé » soutenu par les pouvoirs publics => promesse santé du smoothies (PNNS) => soutien la consommation de fruits- Produit à forte valeur ajoutée- Pas de définition légale : nombreuses recettes et adaptations possibles | - Arrivée sur le marché de grands groupes multinationaux (Pepsico, Danone)- Arrivée sur le marché des MDD (risque de baisse des prix)- Pas de définition légale du produit : utilisation du nom pour des produits moins qualitatifs- Crise économique : le consommateur se recentre sur des produits de base et moins chers aussi |

- Une étude de la concurrence en mettant en avant les facteurs clés du jeu concurrentiel

Les concurrents directs

Petits indépendants

- Michel & Augustin Michel & Augustin est une marque française créée en 2004 par Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira. Son siège social est situé à Boulogne-Billancourt et emploie 27 personnes. Son activité consiste en la production de produits alimentaires. En 2010, Michel & Augustin a réalisé un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros. Les deux fondateurs ont d’abord commencé par la fabrication de biscuits ne 2004, avant de se lancés en 2007 dans la fabrication de smoothies. En mars 2011, la marque est distribuée dans une quinzaine de magasins aux Etats-Unis ainsi qu’en Belgique, Luxembourg, Suisse, Royaume-Unis, Russie, Japon et Singapour.

- Smoovie Smoovie, société française (bretonne) fut créé par Pascal Hélou La marque propose deux formats de smoothies : le format 150 ml destiné à l’univers de la restauration rapide et collective ; le format 750 ml destiné plutôt à la vente en grande et moyenne distribution. Smoovie

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  • Cas innocent
    932 mots | 4 pages

    Smoothie = doux et suave * Allie plaisir et bonne santé * Smoothie vu comme une boisson plus saine que les jus de fruits classiques * Possibilité de décliner le smoothie : pas de définition légale donc il est possible de le faire 100% fruits, d’ajouter des produits lactés, etc. * Les enfants à l’école * Marché du smoothie a progressé de 19% avec 1 million d’euros de vente annuelle * Vendu 2x plus cher que les jus de fruits * Ils sont passés de 0.1% des ventes de jus de fruits en 2006 à 11% en 2008 *….

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  • Cours magistral d'histoire du xxéme siécle paris x l1
    28533 mots | 115 pages

    * Section 3 : La Crise Économique Et La Crise Sociale : Les Incertitudes Économique De L’entre Deux Guerres. * Deuxième partie : L’impossible stabilité de l’entre deux Guerres et La Naissance Du Monde Contemporain.….

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  • Après le déluge
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    APRES LE DELUGE Il y a deux mois, l’historien et économiste Nicolas Baverez a publié son dernier livre, Après le déluge. La grande crise de la mondialisation*. Cet ouvrage qui allie économie et histoire retrace les grandes lignes de la crise actuelle, la replace dans le temps long de l’histoire et, surtout, nous avertit qu’en ces temps difficiles, d’incertitude et de tensions très fortes, il ne faut surtout pas succomber à la peur. Le dernier livre de Nicolas Baverez, sorti en octobre, réinscrit la crise économique que nous connaissons actuellement dans le temps long de l’histoire des bulles.….

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  • Fiche de lecture
    718 mots | 3 pages

    Fiche de lecture – Julie Contexte social Mai 2008 est une période au coeur de la crise socio-économique qu'à connu la France. Tout se chamboule : le gouvernement effectue un remaniement ministériel, toutes les catégories socio-professionnelles sont dans la rue, en particulier les étudiants qui parlent même d'un éventuel « mai 2008 » en référence aux grosses manifestations de mai 1968. Par ailleurs, la crise économique plonge un bon nombre de foyers dans la lutte aux économies , la vie devient de plus en plus dure. Courant de pensée de l'auteur L'auteur s'inscrit plutôt dans le courant de pensée….

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  • Fiche de lecture Seli arlsan
    1184 mots | 5 pages

    II-Le contexte socio-historique: Lors de sa parution ,le contexte socio-économique est en pleine crise. Le système de santé s'épuise, diagnostique le gouvernement, puisqu'il ne peut plus assumer 4,5 milliards d'euros de dépenses de santé de plus chaque année. Des réformes pour améliorer ce budget vont donc être mises en œuvre. Des préjugés se mettent alors en place concernant l'univers des soins contre lesquels les professionnels vont devoir faire face.….

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  • Eco droit bus nrc devoir 2
    1296 mots | 6 pages

    C’est pourquoi nous pourrions nous demander, aujourd’hui, comment est la conjoncture économique française ? 1. Plusieurs facteurs exogènes ont eu un impact défavorable au premier semestre 2011 sur la conjoncture au sein de la zone Euro. Dans un premier temps, le ralentissement observé trouve son origine dans les conséquences du séisme au Japon.….

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  • Le wiskies
    2280 mots | 10 pages

    Son président Jean-Pierre Lacarrière, voit là un « bon résultat » en ces temps de crise. « Malgré la crise économique, et, grâce au dynamisme des acteurs de ce marché qui font évoluer leur assortiment vers des références de plus en plus haut de gamme, la progression en valeur du secteur est significative. Cette stratégie permet par ailleurs d’accompagner l’évolution des habitudes de consommation, de plus en plus tournées vers la dégustation plaisir », commente Jean-Pierre Lacarrière. En revanche, comme le vin, les spiritueux ont beaucoup chuté à l’export. La baisse est de 8,6% en volumes (381 millions de litres).….

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  • Correction cas bic
    990 mots | 4 pages

    Crise mondiale : recherche de produits basiques MENACES Crise mondiale : baisse du pouvoir d’achat Forte concurrence (notamment sur les rasoirs) Le produit jetable est opposé aux valeurs actuelles : écologie et développement durable Lutte contre le tabagisme dans les pays développés (briquet ?)….

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  • Cas Innocent
    854 mots | 4 pages

    GRH en contexte international et Diversité Etude de cas : Innocent, gérer les recrutements d’une filiale en contexte de diversité 1- Quels sont les éléments qui contribuent à diffuser la culture du groupe Innocent auprès des salariés ? Les éléments qui caractérisent la culture d’entreprise chez Innocent auprès des salariés sont les suivants : - - -….

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  • Cas Innocent
    1263 mots | 6 pages

    CAS INNOCENT Réaliser une étude de l’environnement : menaces, opportunités et pressions des produits de substitution (hiérarchiser l’analyse) Faire des recommandations marketing pour les 3 éléments les plus importants selon nous (nécessitant des actions rapidement) Etude complète de la segmentation du marché Réaliser une carte perceptuelle (positionnement) Réfléchir à de nouveaux critères de différenciation, nouvelle cible Donner des pistes d’actions commerciales pour mener à bien se repositionnement ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT POLITIQUE Opportunités : L’Etat revendique les produits sains et diététiques avec le Programme National Nutrition Santé (PNNS) qui recommande de manger au moins 5 portions de fruits et légumes par jour ECONOMIQUE Opportunités : Malgré une crise qui perdure, la moitié des français possèdent un revenu de sécurité convenable pour pouvoir dépenser des produits dont ils ont envie, en dehors des produits dits « nécessaires ».….

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    1. La France dans la crise a. Une crise économique tardive mais durable Líéconomie française restant encore traditionnelle et peu liée au capitalisme international, la France níest touchée par la crise quíà partir de 1931. Cíest la dévaluation de la livre, entraînant une concurrence forte des produits étrangers sur le sol français, qui provoque le marasme économique.….

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  • Le droit d'accès a une activité
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    Cela passe par des projets communs qui font que l’on avance petit pas par petit pas. Normalement le social devait suivre l’économie ; cela pouvait être concevable à l’époque car il y avait une forte croissance. A ce jour, il est difficile d’atteindre une harmonisation sociale à cause de la crise économique. Question 2 Le droit français et le droit communautaire sont deux sources qui sont au sommet de la hiérarchie des normes. Le droit communautaire prime sur le droit français ; il en résulte donc qu’une….

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  • Cas innocent
    9060 mots | 37 pages

    Étude marketing de la gamme de smoothie de la marque Innocent Introduction 4 I. Présentation de la société 4 II. Analyse du marché et macroenvironnement 5 1. Le marché du smoothie 5 2. PESTEL 5 a. Politique 5 b. Economie 6 c. Socioculturel 6 d. Technologie 7 e. Environnement 7 f. Légalité 7 3. Microenvironnement 8 a. Offre 8 b. Consommateur et demande 8 c. Distribution 9 d. Concurrence 9 4.….

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  • Le cas innocent
    669 mots | 3 pages

    Ils reviennent en trombe dans les années 2000 en attaquant d’autres marchés tel que la France. Le smoothie fait partie de la culture américaine et anglaise mais il n’est pas tout à fait ancré dans la culture française. Le smoothie est un produit distribué massivement pour toucher un maximum de personnes. De la publicité est effectuée sur de nombreux canaux : affichage, spots télé, presse, street marketing, événements. Les bouteilles vont de 25cl à 1L et leur prix est d’environ 3,50 €.….

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  • Louix xiv
    7784 mots | 32 pages

    Introduction : Quelques ouvrages, sur le prix social et économique : grande politique extérieure de la France . Pierre Goubert : Louis XIV et 20 millions de Français sur la crise agricole Marcel Lachiver : Les années de misère : la famine au temps du Grand Roi sur l'économie et les erreurs de Louis XIV décrochages des réalités économiques de l'époque, Robert Mandrou.….

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