MOTIVATIONS ENFANTS Personnification des pâtes Avoir le choix sur la forme Jeu sur le packaging et au repas Nature du produit Volonté d’essayer un nouveau produit FREINS PARENTS

Prix élevé Peur de céder aux caprices des enfants Produit trop sophistiqué

FREINS ENFANTS Peur de régresser

3. Stratégie créative

- promesse : association du plaisir de l’enfant à sa bonne nutrition - supports : format, source de calcium, jeu - ton : enfantin, ludique, informatif - contraintes : contraintes réglementaires sur l’alimentation, budget de 2 millions d’€, charte graphique.

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4. Stratégie de moyens

4.1. Choix médias - Télévision : puissance, cible large, richesse du message, visualisation du produit, créativité, mise en situation du produit - Presse magazine : ciblage sociodémographique, image valorisante, possibilité de développer le message, visualisation du produit - Internet : coût faible, interactivité, ciblage - Cinéma : ciblage, très bonne mémorisation, valorisation du produit 4.2. Choix et déclinaison des supports - TV TF1 30 spots LV 8h05 4 782 € Diffusion à 7h30 environ heure des dessins animés avant l’école France 3 15 spots LV 7h05 100 € Diffusion à 7h30 environ heure des dessins animés avant l’école Gulli 30 spots LV 7h29 1 000 € 12 spots SD 9h00 2 500 € Diffusion à 7h30 environ heure des dessins animés avant l’école - Presse magazine Parents magazine 2 insertions Family 2 insertions 29 950 € 16 500 € 17 510 € 13 100 € 12 900 € 7 280 €

Enfants magazine 2 insertions J’aime Lire Pomme d’Api Toboggan - Cinéma - Internet 2 insertions 2 insertions 2 insertions 188 700 € 15 000 €

4.3. Choix hors-médias - Street-marketing (personnages, hôtesses et échantillon) : ludique, adapté à la nouveauté du produit, éveil la curiosité, innovant, original, ciblage double. - Tête de gondole : mise en avant du produit, éveil la curiosité, adapté à la nouveauté du produit. - Relations presse Paris : avant lancement du produit, relai d’informations à la presse,