Cas marketing direct

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  • Publié le : 5 octobre 2010
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Sommaire
Introduction - 3 -
I- Présentation du Magasin - 4 -
1- Fiche d’identification : - 4 -
2- Vision : - 4 -
3- L’Offre / Cible : - 4 -
4- Identité visuelle : - 5 -

1- Plan d’action d’Ouverture du Magasin - 6 -
2- Plan d’action de la première année d’activité : - 12 -
III- Rétro planning : - 14 -
IV- Contrôle et mesures correctives : - 1 -
Conclusion - 2 -



IntroductionDans le cadre du séminaire du Marketing Direct, il a été confié aux différents participants du cours de travailler sur un Cas dans lequel nous pourrions mettre en application certains préceptes expliqués lors de ce module.
Le Marketing Direct est une démarche commerciale qui se caractérise par une approche du client sans intermédiaire, personnalisée et à distance. Cette démarche doit permettred'obtenir un résultat rapide et mesurable.
Cette définition se traduira dans notre plan de travail.
Ps : le logo et toutes les illustrations ont été faits par notre équipe.

Bonne lecture.



I- Présentation du Magasin

1- Fiche d’identification :
Nom : FOR US
Création : 1976
Forme juridique : Public Limited Company
Siège social: Londres (Angleterre)
Activité(s) : Industrie textile
Produit(s) : Vêtements et accessoires
Société mère : Weartex
Nombre d'employés : 800 (approx.)
Fondateur(s) : Stewart Johnson
Site Web : http://www.ForUs.com/
2- Vision :
La vision de For Us est basé sur l'ouverture, le plurielsans discrimination, sans cloisonnement et surtout sans préférence particulière pour tel ou tel groupe social d’où le nom de marque For Us qui traduit devient « pour nous ».
Pour notre enseigne, bien s'habiller c'est se respecter et par là même respecter l'autre, donner une image de soi qualitative, ceci transpire via le message.
« Chez For Us on aime s’habiller tendance »
3- L’Offre / Cible :For US, propose des vêtements pour l'homme, la femme, des sous-vêtements, des accessoires et des chaussures.
Notre offre est sans cesse multipliée et il y a un renouvellement constant des produits. Nos collections sont si vastes compte tenu de notre souhait d'être accessible qu'effectivement cette pluralité se retrouve dans tous les magasins For Us du monde.
Le public visé par notre enseigne estles jeunes adultes de 16-35 ans. Cette cible est très large car elle englobe à la fois l’adolescent et l'adulte, même si l'on sait que l'adolescence a aujourd'hui tendance à se prolonger. Compte tenu de notre large éventail de produits proposés, les jeunes trouvent de quoi se satisfaire.


4- Identité visuelle :
L’identité visuelle d’une entreprise se fabrique, la représentation graphique del'identité d'une entreprise se réalise. L'identité visuelle exprime les valeurs, l'activité et les ambitions de l'entreprise. Elle permet de se faire reconnaitre facilement parmi ses concurrents. Chaque entreprise doit avoir sa propre identité visuelle qui se traduit par des signes, des couleurs, des formes et un logo immédiatement compréhensible et facilement mémorisable.
Le rôle de l’identitévisuelle est capital, dans la mesure où elle est déclinée sur l'ensemble des supports auxquels sera confrontée la cible de l’entreprise.


Il est important de disposer d'un logo conjuguant un certain nombre de caractéristiques positives, il doit être :

- Facile à mémoriser et à lire. - Notre logo est constitué d’un dessin en relation avec notre offre.
- Intégration du nom de la sociétédans le logo afin qu’on puisse bien nous identifier.
- Esthétique pour que sa contemplation soit agréable. - Le bleu est une couleur étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité, elle est omniprésente autour de nous. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations. Le bleu du logo est tranché avec des teintes plus claires et variées afin de rappeler que nous nous adressons...
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