Maxime ROSSARD

MSc INTERTAINMENT ET MEDIA

-COMMUNICATION ET STRATÉGIE DE PARRAINAGE-

Luxury PLace

Communication et stratégie de parrainage

Sujet Entertainment Un investisseur international souhaite implanter une importante structure de loisirs (hôtel 5 étoiles, boîte de nuit haut de gamme, piscine 25 m chauffée, golf 8 trous, salle de fitness haut de gamme, parc) dans la région de Saint Maximin (Var) à une dizaine de kilomètres de l’autoroute Aix-Nice. Afin de mieux préparer cette implantation, il demande à un Cabinet d’Etudes Marketing une stratégie de communication pour les 6 mois précédant l’ouverture et les 3 années qui suivent l’ouverture. Le patron du cabinet d’études dans lequel vous travaillez vous demande de lui préparer une note précise et relativement détaillée qui servira de base à l’établissement de cette stratégie. C’est cette note que nous vous demandons de rédiger.

Communication et stratégie de parrainage

Nous allons commencer par déterminer les faits principaux. Où sommes-nous ?
Le marché : Le marché du divertissement, et notamment des parcs, des structures de loisirs est en pleine expansion depuis les années 1990 en France. Attention, il faut bien séparer dans le marché du divertissement , les parcs de loisirs à sensation forte, (Disney, Parc Astérix), et les structures de loisirs, comme celle de l’investisseur, qui sont plus similaire à des complexes Hilton, clubs Med, ou des centers parcs. Puis dans ce marché des structures de loisirs, nous pouvons distinguées les complexes de loisirs low cost, et ceux comme le nôtre haut de gamme. L’entreprise : Notre projet est commandité par un investisseur international, ainsi tout porte à croire que notre complexe visera une clientèle riche et internationale, grâce notamment à l’attractivité de la côte d’Azur La Concurrence : La concurrence liée à notre projet est relativement forte. En effet la côte d’Azur est une des destinations numéro 1 dites de « luxe ». On distingue une