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Communication commerciale heineken

453 mots 2 pages
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AGNEL Pierre-André KIPPINS Christine LAPOMPE-PAIRONNE Jimmy LEE Wendy MARIE Merryl
EGC Guyane 2ième année

Sommaire
I.
II. III. IV. V.

VI.

Introduction Cible et positionnement Analyse de la communication commerciale Évolution des campagnes publicitaires Analyse d’une vidéo publicitaire Conclusion

Introduction
Heineken International Nationalité Date de création Activité Marques Brasseries Marque principal Marché CA Néerlandais 1864 Brasserie 40 115 Heineken +170 pays 16,15 Milliards € (2010)

Introduction
 En

2009 sur le segment des bières spéciales: Heineken: 17,8% PDM 1664: 9,6% PDM
Brasseries Kronenbourg leader en volume
Marques phares : Kronenbourg / 1664

Heineken entreprise, leader en valeur Marques phares: Heineken, Desperados, Pelforth

Cible et positionnement
 Consommateurs:

Homme 35-49 ans  Cibles potentiels: Femmes, jeunes adultes & seniors  Positionnement: Premium, bière de qualité, référence sur le marché, pionnière sur le secteur

Cible et positionnement


Produit
-

Bière de qualité, packaging créatif & innovant



Place
-

Grande distribution Commerce de proximité Bars, restaurants, clubs… Segment premium



Promotion
-

Comparaison de prix

Heineken 20 L 100cl 4.05€

Kronenbourg 20 L 100cl 3.96€

Analyse de la communication commerciale
 Packaging:

- Bouteille universelle - Couleur verte = rassurante - « e » souriant

Analyse de la communication commerciale
 Évolution

du packaging

Analyse de la communication commerciale
 Communication

média  Heineken communique depuis 2003 sur la fraicheur  Pubs propre à la France

de type média et hors

Analyse de la communication commerciale
 Loi
• • •

Évin de 1991 : interdiction de diffusion de spots TV en France.
Pub dans la presse jeunesse Venter les mérites de l’alcool auprès des mineurs Introduction d’alcool au sein d’établissements sportifs

«

l'abus d'alcool est dangereux pour la santé »

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