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etude de cas marketing absolut vodka

1655 mots 7 pages
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Absolut VODKA

Histoire de la marque et son identité

.

SWOT de la marque
FORCES

-

-

FAIBLESSES

-

OPPORTUNITES

-

MENACES

-

C’est une catégorie de Vodka Premium qui offre un goût unique.
Une partie de l’identité de la marque est la forme de leurs bouteilles.
Leurs campagnes publicitaires ont remporté plus de 350 récompenses.
Ils créent de grands évènements et beaucoup de partenariats pour diffuser leurs nouveautés. Excellente communication : « L’Ice Bar » qui est un endroit conçu par des artistes internationaux pour promulguer la marque, Leur site « Absolut » a un grand succès, ainsi que leur page Facebook.
De nombreux Cocktails sont à base de Vodka.
La société détient d’énormes dettes.
Comme c’est un alcool, seul les adultes peuvent en consommer.
Dans leurs campagnes publicitaires ils sont obligés de diffuser la phrase : « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération »
Ce type d’alcool est moins vendu dans les pays où la religion dominante est musulmane. Il y a moins de restrictions commerciales sur le secteur de l’alcool.
Beaucoup de pays émergeants ont leur pouvoir d’achat et leur niveau de vie qui augmentent, c’est une occasion pour la marque de se développer.
De nombreux Bars et Discothèques voient le jour dans de nombreuses villes, ce qui favorise le bénéfice de la marque puisque dans presque tous les bars et les discothèques nous pouvons trouver de l’Absolut Vodka.
Une augmentation du coût de la main-d’œuvre.
Des coûts supplémentaires liés à la distribution à l’étranger.
Réglementations sur les publicités dans le secteur de l’alcool.
Hausses des taxes sur l’alcool.

Etude de marché
Boissons alcoolisées

MARCHE GENERIQUE
Alcools forts
MARCHE PRINCIPAL

MARCHE DE SUBSTITUTION

MARCHE DE SUPPORT

- Les autres marques de vodka : Monopolowa, Chopin,
Grand Teton Vodka, Polar Ice, Grey Goose, Monte-Carlo,
Smirnoff…etc.
- Les autres alcools forts : Tequila,

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