Communication Médias: La publicité
I. Définition
La publicité est un moyen de communication impersonnel qui vise à transmettre des messages au public de l'entreprise (les clients, prescripteurs et distributeurs) . Afin de modifier leur niveau d'information ainsi que leur attitude dans le but d'agir sur leur comportement.
II. Les différentes formes de publicité
Types
Nature
Exemple
Publicité institutionnelle
Faite pour une entreprise globalement ou tout autre organisation ( administration
"Bayer, être compétent, c'est aussi être responsable"
Publicité de marque
Pour un produit de marque déterminée
" Renault les voitures à vivre"
Publicité compensée ou collective
Pour un produit générique et effectué par un groupe d'entreprise
" Rien ne remplace le fromage"
Publicité d 'intérêt général
Destinée à faire prendre conscience d'un problème social ou économique
" Tout ce qui vit peut disparaitre... l'eau aussi est en danger
Publicité comparative
Compare une ou plusieurs caractéristique d'une marque à une ou plusieurs caractéristique d'une ou plusieurs marques concurrentielles identifiables
" Vico, coca, eggs..."

III. La démarche générale d'élaboration d'une campagne publicitaire
Cf. fiche
IV. Etape préliminaire de la campagne publicitaire
4.1 Réunion préparatoire
La réunion préparatoire est une réunion au cours de laquelle les responsables de l'annonceur et l'agence définissent les grandes lignes de la campagne à réaliser. Elle se traduit généralement par un document dont les principales rubriques sont les suivantes.
1. Diagnostic marketing
Produits : la nature du produit, existence de segments (famille de produits homogène)
Perceptions et attentes: univers de perception (comment est perçu le produit), l'occasion de consommation et l'évocation ( qu'est ce qu'évoque le produit?)
Caractéristiques de la demande: La consommation en volume du produit demandé, la pénétration du produit sur le marché, la consommation par tête, évolution des