-------------------------------------------------
Communication média * communication «média»: en utilisant des moyens de communication tels que l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et maintenant les TIC (dont en particulier le Web).
-------------------------------------------------
La publicité-communication médias[modifier]
Caractéristiques de la publicité pour les annonceurs AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Toucher des audiences de masse * Efficacité pour valoriser la marque * Effet rapide sur la notoriété et les ventes * Capitalisation des effets * Coût Pour Mille personnes exposées à la publicité (CPM) faible pour les cibles de masse * Communication contrôlée par l’entreprise : intégrité du message respectée par les médias * Impressionne la distribution * Le plus polyvalent des moyens de communication * Sous-traitée à des agences, il demande un moindre effort de la part de l’annonceur | * Déperdition souvent forte car elle cible assez mal * « Ticket d’entrée » élevé * Fort encombrement publicitaire des meilleurs supports, d’où un phénomène de saturation * Message réducteur * Coût de l’espace en progression : diminution de la rentabilité * Réactivité faible : temps nécessaire à la réalisation d’une campagne * Moins efficace pour les produits en phase de maturité et déclin que pour les produits nouveaux * Moins efficace pour fidéliser que pour recruter de nouveaux consommateurs * Action qui, par définition, ne peut être cachée à la concurrence * Risque de surenchère publicitaire |
On peut aussi classer indifféremment dans la publicité ou le marketing direct la publicité directe. C’est-à-dire de la publicité médias : presse, télévision, cinéma ou radio, avec selon les cas : des coupons réponses ou un numéro vert. Les bannières sur Internet, sur lesquelles on peut cliquer pour aller sur site marchand, en sont une forme.
Définition Hors médias
Le hors médias regroupe historiquement l’ensemble