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Communication numérique secteur de l'eau minérale

1757 mots 8 pages
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Communication numérique
Marché : Eau minérale
Samuel Monnier (Chepam 4) Par Joseph Pietton &

Introduction
Les leaders du marché subissent une perte de vitesse, due en partie à la baisse de consommation d’eau minérale ces dernières années. Le recul des ventes, ces quatre dernières années, force les leaders à repenser leur stratégie. Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salvetat) et Nestlé waters (Vittel, Contrex, Quézac, San Pellegrino), et Castel, les 3 groupes leader sur le marché de l’eau minérale en bouteille, se recentrent sur leurs marques phares et reconfigurent leur outil marketing & industriel.

lo ie n t le s s p u bli ci ta ire s e m p Q u e ll e s st ra té g ie que l’eau minérale alors de leaders du marché fort ? ivers concurrentiel est l’un

Le Marché
3 groupes : Danone, Groupe Nestlé waters et Castel réalisent environ 75% de la production. Marché français : 6,0 Milliards de litres consommés (3ème rang européen).
110 marques d'eaux plates, gazeuses ou aromatisées

La France leader mondial des exportations d’eaux minérales.

Le Marché
3 marques phares : Perrier, Evian et Vittel

Historique
‣ 1841, Alphonse Granier, s’intéresse à la source. ‣ 1933, La source Perrier produit 19!000!000 de bouteilles dont 10!000!000 partent à l'exportation. ‣ De 1948 à 1952 la production passe de 30 à 150 millions de bouteilles. ‣ 1988, Perrier vend près de 300 millions de bouteilles aux États-Unis, soit l'équivalent de 80!% des eaux importées. Lancement de Perrier aromatisés aux États-Unis, avant d'être commercialisés en France. ‣ 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier le 22!mars!1992, suite à une OPA d'un coût de huit milliards de francs. L'ambition est Nestlé!: devenir le leader mondial des eaux minérales pour former le groupe Nestlé Waters SA, sa division Eaux. ‣ 2002, Perrier lance Perrier Fluo ‣ 2003, Perrier lance Eau de Perrier, une eau finement pétillante.

Perrier crée le buzz via une stratégie digitale
Lors de sa première campagne digitale

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1992 Société de l’information, société de la communication, mondialisation, ces expressions reviennent souvent tant dans le discours des médias que dans celui des hommes politiques. Elles correspondent à une description de la société dans laquelle nous vivons, mais aussi à un projet de civilisation, c’est-à-dire une utopie. Pourquoi et comment la communication a-t-elle pris une telle importance ? Quels en sont les enjeux et les limites ? Ce sont les questions auxquelles Philippe Breton , anthropologue, chercheur au CNRS et auteur de nombreux ouvrages, se propose de répondre.….

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