Quelles sont les spécificités de la communication électorale par rapport à la communication marketing commerciale ?


«Gouverner, c’est paraitre.»
Jean-Marie Cotteret,
INTRODUCTION
Tout d’abord, il est important de bien différencier la communication politique et la communication électorale (ou marketing politique) qui sont deux choses distinctes. La communication électorale est une discipline née du mélange de la communication politique et du marketing au sens commercial du terme.
Pour bien comprendre ce que signifie ce terme il est donc impératif de bien définir ses deux géniteurs en premier lieu.
La Communication politique, d’après Jean Marie Cotteret1 cherche à : «transmettre l’information et apporter des connaissances supplémentaires, modifier l’opinion la renforcer ou l’infirmer, et changer le comportement de son interlocuteur.» C’est aussi selon Jacques Gerstlé2 «un processus interactif concernant la transmission de l’information entre les acteurs politiques, les médias d’information et le public».
La Communication marketing commerciale quand à elle permet à une entreprise de développer sa notoriété mais aussi et surtout ses ventes. Pour cela, elle effectue la promotion de ses produits et de ses marques, elle les différencie par rapport à ses concurrents, elle tend à attirer et à fidéliser une clientèle. Il s’agit de créer une offre proportionnelle à la demande, tout en travaillant au développement de cette demande.
On pourrait donc penser que ces deux éléments n’ont rien à voir l’un avec l’autre et ne sont par conséquent pas appelés à se mélanger. L’un visant à informer les citoyens, l’autre visant à leur vendre un produit. Mais un événement a permis à ses deux disciplines de se rejoindre et de partager des spécificités : les élections. C’est de lui que nait le Marketing Politique.
Le Marketing politique est comme nous l’avons dit précédemment, un mélange de communication marketing commerciale et de communication politique. Comme