COMMUNICATION FONDAMENTALE

CHAPITRE I) Etude du comportement humain.

On va étudier et connaître toutes les notions essentielles et générales du comportement humain afin de mieux le comprendre et d’initier nos choix et nos attitudes face à la communication et à la vie sociale en général.

0. L’APPROCHE RATIONNELLE
Nous sommes régis par la raison, nous avons un mode de pensée cartésien (= face à une problématique, premièrement on analyse, après on évalue, puis c’est le choix).
L’approche rationnelle est un mode de pensée raisonnable, il s’agit de propos logiques et d’un exposé réaliste précis et prouvé.
En communication publicitaire on emploie cette approche rationnelle, premièrement soit si on veut montrer la qualité du produit (son efficacité/ composants). Ce sont des messages parfois un peu austère. (Exemple : test aveugle, micro-trottoir, pseudo scientifiques)

0. LES APPROCHES PSCYCHODYNAMIQUES
Tous nos actes ne relèvent pas de la raison, on est aussi poussé par des forces intérieures qui peuvent nous dépasser.
La publicité exploite tous ces ressorts psycho dynamiques.

`. La psychanalyse.
C’est une méthode d’analyse qui a été fondé par FREUD (Viennes),
Définition : ça consiste à faire émerger toute la notion de jeu de force, de pulsion qui dictent nos choix et qui construisent notre « moi » (notre personnalité).
>Nos instincts innés sont les instincts de survie, sexuels, et de reproduction.
>Dans la vie sociale, les instincts sont la subsistance, la domination, la jouissance, d’agrégation (se regrouper) et d'auto dépassement.
- Le « ça » c’est le réservoir de toutes nos pulsions.
- le « surmoi » c’est le contrôle de la personnalité (élément autocritique) * le « moi » c’est nous-mêmes, c’est notre personnalité. *
b) la psychologie
>Les besoins : sentiment de manque, d’insatisfaction qui est lié à différentes nécessités.
La force de la pub, les produits sont présentés comme un moyen de répondre aux